Pesquisa inédita revela Brasil visto como bonito, mas inseguro no exterior

Uma pesquisa de proporções inéditas acaba de revelar como o Brasil é percebido pelo mundo — e a resposta é mais complexa do que um simples julgamento. Entre outubro de 2025 e março de 2026, a consultoria OnStrategy entrevistou 470.600 pessoas: 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros espalhados por 26 países, desde México e Argentina até China, Japão e Emirados Árabes. O resultado é o retrato mais abrangente já produzido sobre a reputação do Brasil no exterior, e ele revela um país preso em paradoxos.

O Brasil é bonito. Essa é a conclusão mais consistente que emerge dos dados. As belezas naturais funcionam como o principal motor da imagem internacional, atraindo admiração genuína. Os entrevistados — cidadãos comuns, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades — descrevem o país como um lugar repleto de possibilidades. Mas há um porém que pesa como chumbo: a insegurança pública funciona como um teto invisível, impedindo que essa beleza e potencial se traduzam em reputação mais sólida.

Quando perguntados sobre a imagem e reputação do Brasil em uma escala de zero a dez, os números revelam uma divisão clara entre como brasileiros e estrangeiros veem o país. Os brasileiros atribuem nota 6,9 à imagem e reputação nacional, enquanto estrangeiros a avaliam em 6,3. A diferença é significativa: há um otimismo interno que não encontra correspondência no olhar externo. Mas o quadro fica ainda mais intrigante quando a pergunta muda para admiração e confiança. Aqui, os estrangeiros saem na frente, com nota 6,2, contra 5,8 dos brasileiros. É como se o mundo confiasse mais no Brasil do que os próprios brasileiros confiam em si mesmos.

A segurança pública é o ponto de ruptura. Internamente, brasileiros avaliam a segurança em 5,4. Externamente, a nota cai para 4,4 — uma queda abrupta que coloca o tema na faixa de vulnerabilidade crítica, segundo a metodologia da pesquisa. A percepção sobre violência é a mais mal avaliada entre todos os tópicos investigados no exterior. Não é uma questão menor: é o fator que mais limita o crescimento da reputação brasileira no mundo.

Além da segurança, o ambiente político, econômico e social também pesa negativamente. Brasileiros avaliam esse aspecto em 5,3, enquanto estrangeiros o fazem em 5,2 — praticamente idêntico, o que sugere que a preocupação é compartilhada. O governo e a liderança recebem notas semelhantes: 5,4 internamente e 5,3 externamente. Esses números apontam para um problema mais profundo: não é apenas que o Brasil enfrente desafios reais em segurança e governança, mas que a narrativa global sobre o país não consegue transcender esses obstáculos para projetar seu potencial econômico e cultural.

A pesquisa Marca Brasil, como foi batizada, mapeou percepções em países tão diversos quanto Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia e Áustria, além dos já mencionados. A OnStrategy, consultoria portuguesa fundada em 2009 e especializada em gestão de valor de marca, conduziu as entrevistas online e agora divulga os resultados com exclusividade pela CNN Brasil. A partir desta semana, a emissora apresentará uma série de quatro episódios temáticos que exploram os dados em profundidade, começando pelo CNN Prime Time, apresentado por Márcio Gomes.

O que emerge desse levantamento é um Brasil com identidade forte mas preso em uma narrativa que não consegue se expandir. O país é conhecido, é admirado por suas riquezas naturais, mas a sombra da insegurança e as dúvidas sobre a estabilidade política e econômica criam um limite invisível ao crescimento de sua reputação global. A grandeza que existe internamente — o potencial, a criatividade, a força econômica — não está sendo adequadamente projetada para o mundo. É um desafio não apenas de realidade, mas de comunicação, de como contar a história do Brasil de forma que o mundo ouça além dos obstáculos.