Tim Cook se despede como CEO da Apple após 15 anos à frente da companhia

Tim Cook escreveu seu último memorando como CEO da Apple na segunda-feira, 31 de agosto, encerrando quase 15 anos à frente de uma das empresas mais valiosas do mundo. "É um momento que sempre soube que chegaria um dia, e ainda assim é difícil acreditar que chegou", escreveu ele aos funcionários, em mensagem obtida pela Bloomberg. Cook assumiu o comando em agosto de 2011, logo após a morte de Steve Jobs em outubro daquele ano. Nesta terça-feira, 1º de setembro, John Ternus, atual vice-presidente sênior de engenharia de hardware, assume a presidência executiva — uma transição que ocorre dias antes do lançamento da nova geração do iPhone 18.

O executivo deixa a empresa em posição de força histórica. Quando Cook chegou à Apple, o valor de mercado girava em torno de US$ 350 bilhões. Hoje, a companhia vale aproximadamente US$ 4 trilhões. A receita anual cresceu de US$ 108 bilhões no ano fiscal de 2011 para mais de US$ 416 bilhões em 2025. Sob sua liderança, a Apple lançou produtos que definiram categorias inteiras — o Apple Watch, os AirPods, o Apple Vision Pro — e expandiu seus ecossistemas de iPhone, iPad e Mac enquanto consolidava serviços como iCloud, Apple Music, Apple TV+ e Apple Pay. Nenhum desses números, porém, é o que Cook escolheu destacar em sua despedida.

Em vez disso, o executivo atribuiu todo o sucesso aos funcionários e à cultura da empresa. "A verdade é que, independentemente do que se diga sobre o meu sucesso, sei que tudo se deve a vocês", escreveu. "Este lugar é a prova de que a cultura triunfa sobre tudo." Cook enfatizou que o propósito compartilhado de criar produtos capazes de melhorar a vida das pessoas foi o motor dos resultados históricos. "Juntos, criamos algo muito maior do que qualquer um de nós poderia ter imaginado ou conquistado sozinho. Esse é o segredo do nosso sucesso."

Cook não está deixando a Apple completamente. Ele permanecerá na empresa como presidente do conselho de administração, uma posição que o mantém vinculado à companhia enquanto se afasta da operação diária. Em sua carta, expressou confiança plena em seu sucessor. "Não poderia estar mais entusiasmado com a liderança do John", afirmou, descrevendo Ternus como alguém que "tem a mente de um engenheiro, a alma de um inovador e o coração para liderar com integridade e honra".

John Ternus ingressou na Apple em 2001, inicialmente na equipe de design de produtos. Formado em Engenharia Mecânica pela Universidade da Pensilvânia, ele trabalhou anteriormente na Virtual Research Systems antes de se juntar à companhia. Ao longo de duas décadas e meia, Ternus ascendeu através da engenharia de hardware, assumindo posições de liderança crescente até integrar a equipe executiva em 2021 como vice-presidente sênior da divisão. Cook o descreveu como um visionário cujas contribuições à Apple ao longo de 25 anos são "numerosas demais para serem contadas".

A trajetória de Cook na Apple começou bem antes de sua promoção a CEO. Ele ingressou na companhia em 1998, após 12 anos na IBM e uma passagem pela Compaq. Inicialmente vice-presidente de operações, tornou-se diretor de operações em 2005. Quando Steve Jobs anunciou sua licença médica em janeiro de 2011, pediu explicitamente a Cook para assumir as responsabilidades do dia a dia. "Tenho grande confiança de que Tim e o resto da equipe de gerenciamento executivo vão fazer um ótimo trabalho de execução dos planos emocionantes que temos em vigor para 2011", escreveu Jobs naquela época.

Na despedida, Cook refletiu sobre o privilégio de ter liderado a empresa. "Sentirei falta deste trabalho de maneiras que mal consigo imaginar, mesmo estando completamente em paz com a minha decisão", escreveu. "Sentirei falta de liderar vocês e de estar ao lado de vocês em cada etapa da jornada." Ele encerrou sua mensagem com um compromisso: "Com tudo o que tenho e tudo o que sou, estarei sempre com vocês." A transição marca o fim de um dos ciclos mais longos da história da Apple, com a empresa agora nas mãos de um engenheiro que cresceu dentro de suas fileiras durante a era Cook.