Morre Juarez da Tekpix, garoto-propaganda dos anos 2000, aos 56 anos

Juarez Aparecido Pontes Fernandes morreu aos 56 anos. O nome pode não soar familiar a quem não cresceu diante da televisão brasileira dos anos 2000, mas seu rosto e sua voz atravessaram décadas — primeiro como presença constante nas telas, depois como fantasma digital que ressurgia em redes sociais, transformado em meme, em piada compartilhada, em memória afetiva de uma geração inteira.

Ele ficou conhecido como Juarez da Tekpix, vendedor que protagonizava comerciais de câmeras digitais da marca. Não era ator de formação. Antes de chegar à televisão, Juarez trabalhava com vendas por telefone — um ofício que exigia persuasão, clareza, capacidade de convencer sem estar frente a frente. Quando a Tecnomania, empresa responsável pela comercialização dos equipamentos Tekpix, o contratou para as campanhas publicitárias, aquela experiência se transformou em algo maior. Seu jeito expressivo de apresentar os produtos, o entusiasmo genuíno ao destacar funcionalidades e ofertas, criou uma conexão com os telespectadores que transcendia o simples ato de vender uma câmera.

O que o tornou verdadeiramente memorável foi o bordão: "Vamos falar de coisa boa?". Três palavras que se repetiram tantas vezes, em tantos comerciais, que se fixaram na memória coletiva. Não era apenas um slogan publicitário — era uma marca, uma assinatura, a forma como uma geração inteira aprendeu a reconhecer aquele homem na tela. Mesmo quem não acompanhava regularmente os anúncios sabia quem era Juarez da Tekpix. Sua presença na televisão dos anos 2000 foi tão marcante que permaneceu viva na lembrança das pessoas muito depois que os comerciais deixaram de ir ao ar.

Decênios depois, quando as redes sociais começaram a circular vídeos antigos daqueles anúncios, algo inesperado aconteceu. Os comerciais viralizaram. Uma nova geração de internautas descobriu Juarez, não como consumidor de câmeras digitais, mas como personagem cultural — suas falas e seu estilo de apresentação se tornaram memes, piadas compartilhadas, referências que funcionavam porque carregavam consigo toda uma nostalgia de uma época específica da televisão brasileira. Ele voltou a ser conhecido, mas de forma diferente: não mais como vendedor, mas como ícone de um passado que a internet havia ressuscitado.

Além dos comerciais que o tornaram famoso, Juarez também trabalhou na RedeTV!, participando de ações comerciais e tendo passagem pela programação da emissora. Em 2025, porém, foi afastado após uma denúncia de assédio envolvendo uma funcionária de uma lanchonete localizada na sede do canal. A emissora informou na ocasião que as denúncias eram apuradas pelo departamento de compliance e que medidas cabíveis seriam adotadas caso fossem constatadas irregularidades. Não há confirmação pública sobre o desfecho desse caso.

A notícia de sua morte foi divulgada na sexta-feira, 9 de outubro. A causa não foi divulgada publicamente, assim como não foram confirmadas informações sobre velório e sepultamento. Sua morte repercutiu em veículos de imprensa e trouxe novamente à tona as lembranças daqueles comerciais que o tornaram conhecido — aquela fase da televisão em que anúncios de produtos eram apresentados diretamente durante a programação, com personagens que acabavam se tornando conhecidos do público, parte da paisagem cultural de quem assistia.

Juarez deixa sua marca na história da publicidade brasileira. Um bordão que atravessou gerações, que permaneceu na memória afetiva de quem acompanhou a televisão daquela época, que ressurgiu décadas depois transformado em algo que ninguém havia previsto quando aqueles comerciais foram gravados. Ele foi, de forma inesperada e duradoura, parte da vida de milhões de brasileiros.