No Brasil, onde o mercado de delivery ainda se consolida, a Keeta — braço da gigante chinesa Meituan — retoma sua expansão após uma decisão judicial remover as cláusulas de exclusividade que a concorrente 99Food impunha a restaurantes parceiros. O Tribunal de Justiça de São Paulo, ao proibir essa prática, não apenas abriu caminho para 21 novas cidades, mas sinalizou uma reconfiguração das regras do jogo competitivo no setor. É o momento em que o direito encontra o mercado — e o mercado, pressionado, recua um passo para que outros possam avançar.
Keeta retoma expansão e avança para 21 novas cidades após decisão contra exclusividade
Retomar a expansão reflete expectativas positivas em relação ao Brasil
Mark
Por que a decisão do tribunal foi tão importante para a Keeta? Parece que a empresa estava simplesmente esperando por isso.
Mimi
Exatamente. A 99Food tinha contratos que proibiam restaurantes de usar outras plataformas. Isso criava um monopólio de fato em muitas cidades. Sem acesso aos restaurantes, a Keeta não conseguia operar.
Luke
Mas espera — a Keeta diz que o Rio de Janeiro tinha "disfunções de mercado". A decisão do tribunal foi antes ou depois dessa tentativa fracassada?
Mimi
Depois. A Keeta tentou entrar no Rio em 2026, desistiu, e agora, com a proibição das cláusulas de exclusividade, está voltando.
Mark
Então a empresa estava presa. Não podia competir porque os restaurantes já tinham contratos exclusivos com a concorrência.
Luke
Certo, mas a reportagem não deixa claro se a decisão do tribunal foi especificamente sobre a 99Food ou se foi uma regra mais ampla. Isso importa para entender se outras plataformas também estão liberadas agora.
Mimi
É uma boa pergunta. A reportagem diz que a decisão proibiu "cláusulas de exclusividade promovidas pela concorrente 99Food", o que sugere que era específico.
Mark
E quanto aos números? 83 mil restaurantes, 430 mil entregadores — isso é muito ou pouco para o Brasil?
Luke
Não há contexto. Não sabemos quantos restaurantes existem no Brasil, ou quantos entregadores. Esses números parecem grandes, mas sem comparação, é difícil avaliar.
Mimi
Verdade. O que sabemos é que a Keeta está apostando pesado — R$ 5,6 bilhões em cinco anos. Isso é um sinal de que a empresa vê potencial real no mercado.
Mark
E as 21 novas cidades — são cidades pequenas ou médias?
Luke
A reportagem lista alguns nomes, mas não diz quantos habitantes têm ou qual é o tamanho do mercado em cada uma. Sinop e Sorriso são cidades no Mato Grosso, mas não sabemos se são mercados viáveis para delivery.
Der Puls
- Cláusulas de exclusividade da 99Food haviam travado a expansão da Keeta, impedindo restaurantes de operar em múltiplas plataformas simultaneamente.
- A suspensão da entrada no Rio de Janeiro em 2026 expôs a fragilidade do modelo diante de barreiras contratuais e desafios operacionais regionais.
- O TJ-SP proibiu as cláusulas restritivas, removendo o principal obstáculo jurídico e reequilibrando as condições de competição no setor.
- A Keeta anuncia entrada em 21 cidades — de Sinop (MT) a Governador Valadares (MG) — levando o delivery para além dos grandes centros urbanos.
- Com R$ 5,6 bilhões prometidos em cinco anos, 83 mil restaurantes e 430 mil entregadores cadastrados, a plataforma aposta na escala como diferencial definitivo.
No Brasil, onde o mercado de delivery ainda se consolida, a Keeta — braço da gigante chinesa Meituan — retoma sua expansão após uma decisão judicial remover as cláusulas de exclusividade que a concorrente 99Food impunha a restaurantes parceiros. O Tribunal de Justiça de São Paulo, ao proibir essa prática, não apenas abriu caminho para 21 novas cidades, mas sinalizou uma reconfiguração das regras do jogo competitivo no setor. É o momento em que o direito encontra o mercado — e o mercado, pressionado, recua um passo para que outros possam avançar.
A Keeta, plataforma de delivery controlada pelo gigante chinês Meituan, retoma sua expansão no Brasil depois que o Tribunal de Justiça de São Paulo proibiu cláusulas de exclusividade impostas pela concorrente 99Food a restaurantes parceiros. A decisão judicial removeu uma barreira que havia paralisado os planos de crescimento da empresa nos últimos meses.
A plataforma vai agora operar em 21 novas cidades, muitas já mapeadas em tentativas anteriores. Entre os destinos estão Sinop, Sorriso e Rondonópolis (MT), Rio Verde (GO), Toledo (PR), Araçatuba (SP) e Governador Valadares (MG). A Keeta já estava presente em 11 cidades paulistas desde sua chegada ao Brasil em 2025.
O movimento representa uma virada. No início de 2026, a empresa havia suspendido sua expansão para o Rio de Janeiro, citando 'disfunções de mercado' — eufemismo para as restrições contratuais que impediam restaurantes de trabalhar com múltiplas plataformas. Com a decisão judicial, esse cenário muda: restaurantes podem agora operar em várias plataformas ao mesmo tempo, reduzindo o poder de qualquer concorrente individual.
Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil, descreveu a retomada como reflexo de confiança no país e compromisso de longo prazo. A empresa mantém a meta de investir R$ 5,6 bilhões em cinco anos e já conta com 83 mil restaurantes cadastrados, 430 mil entregadores parceiros e mais de 10 milhões de downloads. A Abrasel também apoiou a iniciativa, destacando o potencial do delivery para fortalecer estabelecimentos locais fora dos grandes centros urbanos.
A Keeta, plataforma de entrega controlada pelo gigante chinês Meituan, está voltando a expandir suas operações no Brasil. A decisão veio após o Tribunal de Justiça de São Paulo proibir cláusulas de exclusividade que a concorrente 99Food havia imposto a restaurantes parceiros — uma prática que havia travado os planos de crescimento da empresa nos últimos meses.
A companhia vai agora entrar em 21 novas cidades, muitas delas já mapeadas durante tentativas anteriores de expansão. Entre os destinos estão Sinop, Sorriso e Rondonópolis, no Mato Grosso; Rio Verde, em Goiás; Toledo, no Paraná; Araçatuba, em São Paulo; e Governador Valadares, em Minas Gerais. Desde sua chegada ao Brasil em 2025, a Keeta já operava em 11 cidades do estado de São Paulo, cobrindo a região metropolitana de São Paulo, além de Santos e São Vicente.
O avanço marca uma mudança de rumo. No início de 2026, a empresa havia iniciado uma expansão para o Rio de Janeiro, mas suspendeu o projeto poucos meses depois. Na época, a Keeta atribuiu o recuo ao que chamou de "disfunções de mercado" — uma referência às restrições contratuais impostas por concorrentes que impediam restaurantes de trabalhar com múltiplas plataformas. Além das barreiras contratuais, a empresa também enfrentou desafios operacionais para levar seu modelo de negócio à região.
Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil, enquadrou a retomada como sinal de confiança no mercado brasileiro. "Retomar a expansão reflete nossas expectativas positivas em relação ao Brasil e nosso compromisso de longo prazo com o país", disse. Ele destacou que a empresa quer crescer junto com restaurantes locais, gerar renda para entregadores parceiros e oferecer aos consumidores mais opções e preços menores.
A expansão se insere em um compromisso maior da Keeta de investir R$ 5,6 bilhões no Brasil ao longo de cinco anos. Até agora, a plataforma já tem 83 mil restaurantes cadastrados, 430 mil entregadores parceiros registrados e mais de 10 milhões de downloads. O movimento também alinha-se com os interesses da indústria de alimentação fora do lar. O presidente executivo da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) apoiou a iniciativa, argumentando que levar serviços de delivery para além dos grandes centros urbanos pode ajudar estabelecimentos locais a alcançar novos clientes e fortalecer seus negócios, gerando circulação de renda na economia local.
A decisão judicial que abriu caminho para esse movimento reflete uma mudança no ambiente regulatório. Ao proibir as cláusulas de exclusividade, o tribunal removeu uma barreira significativa que havia impedido a Keeta de competir em igualdade de condições. Agora, restaurantes podem trabalhar com múltiplas plataformas simultaneamente, o que reduz o poder de mercado de qualquer concorrente individual e cria espaço para novos entrantes como a Keeta.
Bemerkenswerte Zitate
Retomar a expansão reflete nossas expectativas positivas em relação ao Brasil e o nosso compromisso de longo prazo com o país— Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil
Expandir as opções de delivery para além dos grandes centros urbanos pode ajudar os restaurantes locais a alcançar novos clientes e fortalecer seus negócios— Presidente executivo da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel)
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