Eleitor não é idiota, mas algoritmo transforma campanha em baile de dancinhas

As campanhas eleitorais começam e as redes sociais se enchem de coreografias virais e trilhas sonoras que parecem não ter fim. O algoritmo, aquele mecanismo invisível que decide o que você vê quando abre o celular, tem um gosto muito particular: ele adora o que é simples, repetitivo, estereotipado. E por isso, não é raro abrir o feed e encontrar a mesma música que embala o candidato de direita também nas páginas de quem segue políticos de esquerda. Não é porque as ideias convergiram. É porque ambos descobriram que aquela faixa específica alcança mais gente, gera mais engajamento, e o algoritmo a recompensa colocando-a em mais telas.

O fenômeno é tão visível que cria uma ilusão de uniformidade. Tirando as músicas autorais que contam histórias específicas de cada candidato, o que domina o feed viral faz o eleitor de 2026 achar que vários concorrentes são praticamente idênticos — ou que, no mínimo, compartilham exatamente o mesmo gosto musical. Um refrão sobre "a mulher" ou "o homem disparou" que em eleições passadas parecia ser a única trilha sonora da internet agora divide espaço com outro que insiste em dizer "acordei, hoje é sexta-feira, assim não tem nada que me pare". Como o primeiro turno acontece sempre no primeiro domingo de outubro, haverá seis sextas-feiras até lá, sem contar as que viriam se houvesse segundo turno. Abrir o feed nesses dias será encontrar a mesma música que todo mundo já decorou.

O eleitor não é idiota. Mas o algoritmo transforma em fenômeno aquilo que seria, em outras circunstâncias, considerado conteúdo simplista. Entre ser didático e falar de forma rebuscada existe um vazio preenchido por dancinhas repetidas, frases sem sentido, brincadeiras que pouco conversam com a realidade de governar um país, um estado ou legislar. O Executivo e o Legislativo poderiam estar mais próximos da sociedade sem precisar cooperar com conteúdo que não ajuda ninguém a pensar.

Alguns políticos que foram flagrados em operações investigativas já perderam a conexão com o mundo dos fatos. Eles reforçam postagens que destacam detalhes de suas rotinas, com músicas e brincadeiras em vídeos bem iluminados. Aproveitaram as investigações para sair de cena mais cedo, ainda no primeiro semestre, e apostaram tudo na campanha das redes sociais. Talvez seja um mundo paralelo com passaporte direto para as eleições, onde decisões do Supremo Tribunal Federal e atuações da Polícia Federal não atrapalhem a narrativa que querem contar.

O que importa agora é acordar e ver qual é a "trend" do dia, aquilo que o eleitor certamente vai ver e rir. Todos na campanha confiam que isso também ajude a esquecer das denúncias. Mais emoção, menos razão: é esse o voto que buscam. Especialistas em redes sociais são praticamente unânimes: a internet premia o que é excessivamente simples, o que é estereotipado, o que se repete.

O que emerge é um espaço cinzento entre a verdade e a mentira, um lugar onde as regras de equilíbrio eleitoral que existem hoje não chegam. Não estamos falando de fake news no sentido clássico, mas de uma estratégia que distrai o eleitor da realidade e o leva para um baile. O eleitor passará os próximos meses rolando o feed em busca de seu candidato para curtir ou do adversário para criticar, enquanto o conteúdo que deveria informar é substituído por aquilo que apenas entretém. A questão que fica é se essa distração é acidental ou deliberada — e se, em algum momento, o eleitor conseguirá sair da pista de dança para ver o que realmente está acontecendo.