Por mais de um século, a Coca-Cola construiu uma linguagem visual reconhecida em todos os continentes — e agora, em vez de abandoná-la, escolhe aprofundá-la. Na semana de 20 de julho de 2026, a empresa anunciou uma reformulação de identidade visual abrangendo 200 mercados globais, resgatando ícones como a fita ondulada e o Arden Square dos anos 1960 para criar presença mais coesa nas prateleiras do mundo. É o gesto de uma marca que entende que a familiaridade, bem cultivada, pode ser mais poderosa do que a novidade.
Coca-Cola reformula identidade visual em 200 mercados globais
Construir sobre o que as pessoas já conhecem e amam
Mark
Por que a Coca-Cola sente necessidade de reformular sua identidade visual agora, depois de tantas décadas?
Mimi
Porque mesmo as marcas mais fortes precisam evoluir. O mundo mudou — os pontos de venda mudaram, a forma como as pessoas interagem com produtos mudaram. Manter a marca relevante significa estar presente de forma clara e consistente em 200 mercados diferentes, cada um com suas próprias dinâmicas.
Mark
Mas por que resgatar elementos antigos, como o Arden Square dos anos 1960, em vez de criar algo completamente novo?
Mimi
Porque o novo nem sempre é melhor. O Arden Square já tem uma história, uma familiaridade latente. As pessoas podem não lembrar conscientemente dele, mas reconhecem. É mais seguro construir sobre o que funciona do que começar do zero.
Mark
A Coca-Cola Zero recebe um tratamento visual separado. Isso significa que a empresa quer posicioná-la como uma marca diferente?
Mimi
Não exatamente diferente, mas distinta. A ideia é que o consumidor saiba imediatamente qual versão está pegando na prateleira. A fita ondulada preta, a tampa preta — são sinais visuais que criam separação sem romper a conexão com a marca principal.
Mark
Qual é o risco real dessa reformulação? Consumidores podem não gostar das mudanças.
Mimi
Sempre há risco quando você mexe em algo que as pessoas conhecem. Mas a Coca-Cola foi cuidadosa em não reinventar — apenas refinou. O vermelho e branco continuam ali. A fita ondulada continua ali. O que mudou é a clareza, a consistência, a forma como esses elementos aparecem. É evolução, não revolução.
Mark
Isso afeta apenas a embalagem, ou há mudanças no produto em si?
Mimi
Apenas a embalagem. O refrigerante continua o mesmo. Mas a embalagem é o primeiro contato do consumidor com a marca — é onde a promessa começa. Uma embalagem clara e consistente reforça a confiança.
Der Puls
- Em um mercado global cada vez mais fragmentado, a Coca-Cola sente a pressão de manter coerência visual em milhares de pontos de contato simultâneos.
- A reformulação, desenvolvida pela agência Jones Knowles Ritchie, não reinventa — ela amplifica: fita ondulada, caligrafia Spencerian e o ícone Arden Square voltam ao centro das embalagens.
- A Coca-Cola Zero Açúcar ganha identidade própria com fita preta, texto maior e tampa escura nas garrafas PET, buscando se destacar nas prateleiras sem romper com a marca-mãe.
- O logo horizontal retorna às latas, sinalizando uma aposta deliberada no reconhecimento imediato no ponto de venda como vantagem competitiva.
- A estratégia já está em curso em América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia, com o objetivo declarado de construir uma base visual mais sólida para o crescimento global.
Por mais de um século, a Coca-Cola construiu uma linguagem visual reconhecida em todos os continentes — e agora, em vez de abandoná-la, escolhe aprofundá-la. Na semana de 20 de julho de 2026, a empresa anunciou uma reformulação de identidade visual abrangendo 200 mercados globais, resgatando ícones como a fita ondulada e o Arden Square dos anos 1960 para criar presença mais coesa nas prateleiras do mundo. É o gesto de uma marca que entende que a familiaridade, bem cultivada, pode ser mais poderosa do que a novidade.
As prateleiras de supermercados e geladeiras de restaurantes em 200 mercados estão prestes a mudar de aparência. Na semana de 20 de julho, a Coca-Cola anunciou uma reformulação abrangente de sua identidade visual — da versão clássica à Coca-Cola Zero Açúcar — em regiões que incluem América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia.
O redesenho, assinado pela agência Jones Knowles Ritchie, não busca ruptura, mas profundidade. A paleta em vermelho e branco é refinada, a fita ondulada volta a ganhar destaque, e o Arden Square — ícone quadrado popular nos materiais de divulgação dos anos 1960 — é resgatado. A caligrafia Spencerian, assinatura visual histórica da marca, terá presença mais proeminente em latas, garrafas e ambientes de varejo. O logo horizontal também retorna às latas, reforçando o reconhecimento no ponto de venda.
A Coca-Cola Zero Açúcar recebe tratamento especial: fita ondulada em preto, texto 'Zero Açúcar' em tamanho aumentado e tampa preta nas embalagens PET criam uma identidade própria e distinta, mantendo a conexão com a marca principal sem se confundir com ela.
Para Arnab Roy, presidente da Categoria Global da Coca-Cola, a renovação é uma resposta à responsabilidade de ser uma das marcas mais reconhecidas do mundo — uma aposta em clareza e consistência onde quer que o consumidor encontre a marca. Rapha Abreu, vice-presidente global de design, vai além: para ele, a mudança representa um esforço coordenado para manter a Coca-Cola relevante e coerente em um mercado onde a consistência visual pode ser, por si só, um diferencial competitivo.
As prateleiras dos supermercados e geladeiras dos restaurantes em 200 mercados ao redor do mundo estão prestes a ganhar um novo visual. Na semana de 20 de julho, a Coca-Cola anunciou uma reformulação abrangente de sua identidade visual, tocando desde a versão clássica até a Coca-Cola Zero Açúcar, em regiões que abrangem América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia. A decisão representa um esforço global para reforçar os ativos mais icônicos da marca e criar uma presença visual mais coerente e reconhecível em todos os pontos de contato com o consumidor.
O redesenho, desenvolvido pela agência Jones Knowles Ritchie, não busca reinventar a roda — pelo contrário. A estratégia é amplificar elementos que já fazem parte da história da marca. A paleta clássica em vermelho e branco recebe um refinamento, enquanto a fita ondulada, um dos símbolos mais antigos da empresa, volta a ganhar destaque nas embalagens. Outro movimento nostálgico é o resgate do Arden Square, um ícone quadrado que era marca registrada da companhia e ganhou popularidade em materiais de divulgação nos anos 1960. Junto a esses elementos, a caligrafia Spencerian — a assinatura visual tradicional da marca — terá presença mais proeminente em latas, garrafas, máquinas de venda e ambientes de varejo.
Uma das mudanças mais visíveis é o retorno do logo horizontal nas latas de bebida, uma decisão que busca reforçar a identidade da marca no ponto de venda. Segundo Arnab Roy, presidente da Categoria Global da Coca-Cola, a renovação responde à responsabilidade que vem com ser uma das marcas mais reconhecidas do mundo. "Esta renovação tem a ver com sermos mais claros e consistentes na forma como aparecemos, onde quer que as pessoas experimentem nossa marca", afirmou Roy, ressaltando que a estratégia constrói sobre elementos que os consumidores já conhecem e amam, criando uma base mais forte para o crescimento.
A Coca-Cola Zero Açúcar recebe um tratamento especial nessa reformulação. A versão sem açúcar ganha uma identidade visual própria e distinta, com uma fita ondulada em preto nas latas e o texto "Zero Açúcar" em tamanho aumentado para maior clareza no ponto de venda. Nas embalagens PET, a diferenciação é marcada por uma tampa preta, criando uma separação visual clara entre a versão zero e a bebida clássica. Essa estratégia busca dar singularidade à linha zero, permitindo que ela se destaque nas prateleiras enquanto mantém a conexão com a marca-mãe.
Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca-Cola Company, contextualiza a mudança dentro de uma narrativa maior. "Por mais de um século, a Coca-Cola tem sido um símbolo global de otimismo e autenticidade. Agora, com uma identidade visual integrada, podemos oferecer uma experiência de marca reconhecível aos consumidores", disse Abreu. A reformulação, portanto, não é apenas uma questão estética — ela representa um esforço coordenado para manter a marca relevante e coerente em um mercado global cada vez mais fragmentado, onde a consistência visual pode ser um diferencial competitivo significativo.
Bemerkenswerte Zitate
Esta renovação tem a ver com sermos mais claros e consistentes na forma como aparecemos, onde quer que as pessoas experimentem nossa marca— Arnab Roy, Presidente da Categoria Global da Coca-Cola
Por mais de um século, a Coca-Cola tem sido um símbolo global de otimismo e autenticidade. Agora, com uma identidade visual integrada, podemos oferecer uma experiência de marca reconhecível aos consumidores— Rapha Abreu, vice-presidente global de design da The Coca-Cola Company
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