Chilli Beans muda versão sobre cargo de novo executivo em menos de uma hora

A Chilli Beans mudou de história em menos de uma hora no final da tarde de um domingo. Tudo começou quando o fundador Caito Maia confirmou ao NeoFeed, por áudio às 15h47, que André Dela Togna chegaria à empresa como co-CEO a partir de 1º de outubro. Maia foi claro: "O CEO sou eu, que sigo na luta, com várias coisas para lançar. E ele é o co-CEO". Menos de uma hora depois, após a publicação da reportagem, a varejista de óculos e acessórios enviou uma nota oficial confirmando exatamente isso — Dela Togna como co-CEO, apoiando operacionalmente Maia, que se dedicaria mais aos clientes e franqueados.

Mas aos 16h57, apenas doze minutos depois, uma nova nota chegou ao NeoFeed com uma versão diferente. Desta vez, Dela Togna não era mais co-CEO. Agora era vice-presidente. Três minutos depois, às 17 horas, Maia reuniu 48 funcionários em uma videoconferência que duraria 21 minutos para falar sobre a chegada do executivo. O tom da reunião deixou claro o que a mudança de título tentava mascarar: a Chilli Beans estava em crise.

Maia não escondeu a situação. Admitiu publicamente que a empresa passava por "um momento difícil" e que negociações com credores já estavam em andamento. "Estamos passando por um momento difícil, mas a gente está unido. Hoje estamos fazendo milagre. Isso é minha história", disse aos funcionários. O volume de dívidas, segundo apuração anterior do NeoFeed, estava próximo de R$ 600 milhões. A empresa analisava a possibilidade de pedir recuperação judicial, embora Maia tenha negado isso na reunião, distinguindo entre recuperação judicial e negociações extrajudiciais com bancos. "Estamos negociando com bancos? Sim. Mas não tem recuperação judicial nenhuma", afirmou. A ressalva era importante: se as negociações falhassem, a recuperação judicial seria o caminho natural.

Dela Togna, apresentado como vice-presidente mas anunciado por Maia como co-CEO, explicou sua função na reunião. Ele é um executivo com experiência em reestruturação de empresas brasileiras em dificuldades financeiras. "Atuamos em processo de gestão de crise, que é isso que a empresa está passando. A gente entra com um time para a reversão total da companhia", disse. Ele trouxe consigo outros executivos da FDS Advisors Consultoria, empresa que criou em outubro de 2025. Sua avaliação era pragmática: "O potencial está dado. As negociações com os credores estão avançadas, mas isso não significa que a gente não tenha um desafio e que não vai ter que suar a camisa. Há avenida de soluções".

O plano de reestruturação tinha três pilares claros, conforme explicado pelos executivos na reunião: melhorar o fluxo de caixa, aumentar a receita e reduzir despesas. Os funcionários seriam "provocados na hora certa" para fornecer informações e se adaptar à nova realidade que entraria em vigor. A mensagem era que o novo executivo e seu time chegavam com "um olhar de fora" para dizer diretamente a Maia o que precisava ser feito. E que "não vai ser fácil".

Maia reclamou do vazamento da notícia durante a reunião. "Essa era uma informação interna. Qualquer assunto que sai daqui de dentro, é prejudicial para todos nós", disse. Mas a mudança de narrativa sobre o cargo de Dela Togna — de co-CEO para vice-presidente em doze minutos — sugeriu que a empresa estava tentando controlar a percepção sobre a gravidade da situação. Ao encerrar a videoconferência, Maia tentou projetar esperança: "Temos um time e estamos fortalecidos para construir outra história da Chilli Beans, para comemorar os 30 anos no ano que vem". A empresa, fundada em 1997, precisaria agora provar que essa história era possível.