Adidas processa marca australiana por uso de quatro listras em roupas

A Adidas levou a marca australiana White Fox Boutique aos tribunais em setembro, acusando-a de vender roupas com quatro listras que, segundo a gigante alemã, imitam de forma indevida seu símbolo registrado de três listras. A ação foi apresentada na Corte Federal da Austrália em 18 de setembro, e a primeira audiência ocorreu em Sydney na sexta-feira anterior ao anúncio público. Durante meses de 2026, a Adidas afirma ter solicitado que a White Fox interrompesse a comercialização das peças, mas as demandas foram rejeitadas.

O advogado da Adidas, Patrick Flynn, argumentou que as quatro listras funcionam como elemento de identificação dos produtos da White Fox há meses. Além disso, a empresa alemã questiona como as peças são promovidas. Campanhas da White Fox mostram roupas da marca ao lado de produtos originais da Adidas, o que, segundo a gigante, pode levar consumidores a acreditar que existe alguma relação entre as duas empresas. Flynn apresentou durante a audiência uma fotografia de uma campanha em que uma influenciadora aparece usando roupas da White Fox combinadas com calçados da Adidas. O advogado afirmou que há uma intenção clara de se aproveitar da reputação da Adidas.

A Adidas sustenta que, além da violação de marca registrada, a White Fox estaria criando uma associação indevida na mente dos consumidores. A empresa pede que a concorrente seja impedida de produzir roupas com as quatro listras e que entregue os lucros obtidos com a venda dos produtos contestados. A marca alemã possui registro de proteção relacionado ao desenho de três listras na Austrália desde a década de 1950, e já venceu um processo semelhante em 2013 contra a Pacific Brands por calçados com quatro listras.

A White Fox nega as acusações. Seu advogado, Ed Heerey, argumentou que as quatro listras têm função meramente decorativa e não constituem uma tentativa de identificar a marca. A defesa também citou outras empresas de moda rápida, como Princess Polly, Glassons e Shein, que utilizam desenhos com quatro listras em algumas peças sem enfrentar questões legais. Heerey destacou que o próprio slogan da Adidas é que ela é a marca das três listras, com ênfase nas três, sugerindo que a diferença numérica é suficiente para evitar confusão.

A defesa pretende questionar se o desenho de quatro listras utilizado pela White Fox é realmente semelhante a ponto de induzir consumidores ao erro. Heerey também apontou uma diferença importante em relação ao processo de 2013: naquele caso envolvendo calçados, o uso de marcas nas laterais dos produtos foi considerado comum, enquanto, segundo ele, não haveria a mesma prática consolidada em roupas. Essa distinção pode ser central para a defesa.

A White Fox, fundada em Sydney em 2013, ganhou espaço rápido entre consumidores jovens na Austrália, nos Estados Unidos e no Reino Unido, impulsionada principalmente pelas redes sociais e pelo marketing com influenciadores. A empresa tem mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e registrou receita de US$ 542 milhões no ano encerrado em junho de 2025. A Adidas, por sua vez, registrou receita recorde de US$ 39,9 bilhões em 2025 e mantém uma longa disputa internacional para proteger o desenho de suas três listras.

Nos últimos anos, porém, a Adidas também sofreu derrotas em processos contra a grife de luxo Thom Browne nos Estados Unidos, no Reino Unido e na Alemanha, mostrando que a proteção de sua marca não é absoluta. O juiz Ian Jackman marcou o julgamento do caso para o início de 2027, quando a corte decidirá se as quatro listras da White Fox constituem violação de marca registrada ou se, como argumenta a defesa, trata-se apenas de um elemento decorativo comum na indústria de moda.