Há oito anos, os paulistanos elegem seus favoritos entre os queijos parmesões, e a resposta permanece a mesma: Vigor e Faixa Azul, duas marcas distintas nascidas sob o mesmo teto da Vigor Alimentos. O empate de 2026, com 13% das menções cada, não é acaso, mas o reflexo de uma estratégia deliberada de ocupar simultaneamente o mercado popular e o premium — como se uma única empresa soubesse falar, com fluência, duas línguas diferentes do desejo do consumidor.
Vigor e Faixa Azul empatam novamente como melhor parmesão em pesquisa do Datafolha
Duas marcas do mesmo fabricante, alternando liderança há oito anos
Mark
Por que duas marcas do mesmo fabricante competem pela mesma preferência do consumidor?
Mimi
Porque elas não competem de verdade. Vigor e Faixa Azul ocupam nichos diferentes — uma é acessível, a outra é premium. O empate não é acaso; é estratégia.
Mark
Mas não se canibalizam? Se alguém compra Faixa Azul, não deixa de comprar Vigor?
Mimi
Não necessariamente. São momentos de consumo diferentes. Você compra Vigor para o dia a dia, Faixa Azul para quando quer algo especial. O fabricante ganha nos dois casos.
Mark
E as premiações internacionais — elas realmente mudam o que o paulistano pensa sobre queijo?
Mimi
Mudam, sim. Não porque o consumidor lê sobre World Cheese Awards, mas porque a medalha fica na embalagem. É um sinal visual de que aquilo é diferente, é reconhecido lá fora.
Mark
Então a pesquisa do Datafolha reflete o que as pessoas realmente acham, ou reflete o que a marca conseguiu comunicar?
Mimi
Provavelmente os dois. A marca comunica bem, mas só comunica bem porque o produto entrega. Ninguém coloca medalha em embalagem de queijo ruim.
Mark
E o que vem depois? Vigor e Faixa Azul vão continuar empatando?
Mimi
Enquanto a estratégia funcionar, sim. Mas o mercado muda. Novos concorrentes chegam, novos hábitos surgem. O que importa agora é se essas marcas conseguem acompanhar.
O Pulso
- Duas marcas do mesmo fabricante disputam o topo do ranking de melhor parmesão há oito edições consecutivas, criando uma competição interna que, na prática, garante vitória garantida à Vigor Alimentos.
- O empate em 13% das menções em 2026 revela uma tensão curiosa: consumidores escolhem identidades opostas sem saber que estão, no fundo, escolhendo a mesma empresa.
- A Vigor redesenhou embalagens e lançou bandejas de petisco para a Copa do Mundo, apostando na acessibilidade como caminho para conquistar o consumidor de massa.
- A Faixa Azul responde com chips de parmesão de 16 gramas de proteína e medalhas do World Cheese Awards estampadas na embalagem, consolidando seu lugar no imaginário do consumidor como produto de ocasião especial.
- As premiações internacionais deixaram de ser troféus de prateleira e passaram a funcionar como argumento de venda direto, traduzindo reconhecimento global em percepção cotidiana de qualidade.
Há oito anos, os paulistanos elegem seus favoritos entre os queijos parmesões, e a resposta permanece a mesma: Vigor e Faixa Azul, duas marcas distintas nascidas sob o mesmo teto da Vigor Alimentos. O empate de 2026, com 13% das menções cada, não é acaso, mas o reflexo de uma estratégia deliberada de ocupar simultaneamente o mercado popular e o premium — como se uma única empresa soubesse falar, com fluência, duas línguas diferentes do desejo do consumidor.
Há oito anos o Datafolha pergunta aos paulistanos qual é o melhor parmesão. A resposta nunca muda muito: Vigor e Faixa Azul se revezam no topo, e em 2026 chegam ao empate com 13% das menções cada. O detalhe que transforma a disputa em paradoxo é que as duas marcas pertencem à mesma empresa, a Vigor Alimentos — tornando cada empate uma vitória dupla.
Em oito edições da pesquisa, as duas marcas ocuparam juntas o primeiro lugar quatro vezes. Não por acidente, mas porque cada uma fala a um consumidor diferente. A Vigor aposta na acessibilidade: este ano redesenhou suas embalagens e lançou uma bandeja de petiscos com parmesão, gouda e provolone, pensada para o momento da Copa do Mundo. A Faixa Azul, por sua vez, ocupa o segmento premium — foi a primeira marca industrial brasileira a investir em queijos de alta maturação e lançou recentemente chips de parmesão em porções individuais ricas em proteína.
O que sustenta o prestígio da Faixa Azul são as premiações internacionais. A Vigor Alimentos foi pioneira entre as grandes indústrias brasileiras ao inscrever produtos no World Cheese Awards, e há dez anos o Faixa Azul 12 Meses voltou com medalha de ouro, competindo contra queijos artesanais do mundo inteiro. Para Karina Dal Sasso, diretora de marketing da empresa, essas medalhas cumprem papel estratégico nas embalagens: pesquisas de rastreamento mostram que os consumidores reconhecem a Faixa Azul como produto para momentos especiais — e os prêmios internacionais traduzem esse reconhecimento global em valor percebido no cotidiano.
Há oito anos, o Datafolha vem perguntando aos paulistanos qual é o melhor queijo parmesão. A resposta, ao longo desse tempo, tem sido notavelmente consistente: Vigor e Faixa Azul. As duas marcas se revezam no topo, e em 2026 chegam ao empate novamente — ambas com 13% das menções entre os entrevistados. É uma vitória dupla para a Vigor Alimentos, que fabrica as duas.
Esse padrão de alternância e empate se repete há anos. Em oito edições da pesquisa, Vigor e Faixa Azul ocuparam o primeiro lugar quatro vezes juntas. Não é coincidência. São produtos do mesmo fabricante, mas com estratégias radicalmente diferentes no mercado.
A Vigor aposta na acessibilidade. Este ano, a marca redesenhou suas embalagens e lançou uma bandeira nova: uma bandeja para petiscar, com porções de parmesão, gouda e provolone, aproveitando o momento da Copa do Mundo. É um produto pensado para o consumidor que quer qualidade, mas sem pagar premium.
A Faixa Azul segue outro caminho. Ela ocupa o segmento premium e foi a primeira marca industrial brasileira a investir em queijos de alta maturação. Recentemente, lançou chips de parmesão em pacotinhos individuais, cada um com 16 gramas de proteína. É um produto para momentos especiais, para quem busca sofisticação.
O que reforça esse posicionamento são as premiações internacionais. A Vigor Alimentos foi a primeira grande indústria brasileira a inscrever seus produtos no World Cheese Awards, um dos concursos mais disputados do mundo. Dez anos atrás, o Faixa Azul 12 Meses voltou para casa com medalha de ouro, competindo contra queijos artesanais de vários países. Desde então, vieram muitos outros prêmios.
Para Karina Dal Sasso, diretora de marketing da empresa, essas medalhas não são apenas troféus. Elas vão para as embalagens, e ali cumprem um papel estratégico. Segundo ela, as pesquisas de rastreamento de marca mostram que os consumidores reconhecem Faixa Azul como um produto para momentos especiais — e as premiações internacionais reforçam exatamente esse valor. É a forma que a empresa encontrou de traduzir reconhecimento global em percepção local de qualidade.
Citações Notáveis
Nas pesquisas de rastreamento de marca, somos reconhecidos como uma marca para momentos especiais, um valor que as premiações ajudam a reforçar— Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos
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