In un'epoca in cui la tecnologia cerca di adattarsi alla complessità della vita quotidiana piuttosto che semplificarla, Samsung affida a Thierry Henry il compito di raccontare come un dispositivo possa cambiare forma — e significato — a seconda del momento. La campagna europea 'Welcome to Foldables', lanciata nell'ottobre 2026, non celebra un singolo prodotto ma un'idea: che la trasformazione, nella carriera come nella tecnologia, non è debolezza ma vocazione. Tre smartphone pieghevoli, tre contesti d'uso, un solo filo conduttore — il cambiamento come risposta intelligente al mondo che muta.
Samsung e Thierry Henry presentano "Welcome to Foldables": la nuova campagna europea
Lo schermo grande quando serve, le dimensioni ridotte quando il dispositivo viene ripiegato
Mark
Perché Samsung ha scelto proprio Thierry Henry per questa campagna? Non è una scelta ovvia.
Mimi
Perché Henry ha vissuto trasformazioni profonde nella sua vita professionale. Dal campo da calcio alla panchina fino al commento sportivo. Samsung vuole dire che la tecnologia, come la carriera di Henry, cambia forma a seconda del contesto.
Luke
Ma il parallelo funziona davvero? Una carriera è una progressione nel tempo. Un telefono pieghevole è una scelta di formato nello stesso momento. Sono cose diverse.
Mimi
Vero, ma il punto è il concetto di adattamento. Henry si adatta a ruoli diversi. I tre telefoni si adattano a esigenze diverse.
Mark
E i numeri? Cosa dicono le vendite?
Mimi
Galaxy Z Fold8 e Fold8 Ultra hanno venduto il 50% in più rispetto ai modelli precedenti nello stesso periodo post-lancio in Europa. È una crescita significativa.
Luke
Ma è il 50% in più rispetto a quale baseline esattamente? È il 50% in più rispetto a Fold7, o rispetto alle aspettative di Samsung? Il dato è solido, ma il contesto conta.
Mark
Quindi la campagna arriva quando il mercato sta già rispondendo bene.
Mimi
Esattamente. Samsung non sta cercando di creare domanda dal nulla. Sta amplificando una tendenza che già esiste.
Luke
E i tre modelli? Sono davvero così diversi negli usi, o è una narrazione costruita?
Mimi
Sono costruiti per usi diversi. Fold8 Ultra ha uno schermo più grande per il multitasking. Fold8 è più equilibrato. Flip8 è il più compatto. La campagna racconta queste differenze attraverso situazioni concrete.
Mark
Quindi non è marketing puro. È una descrizione di come la gente potrebbe effettivamente usare questi telefoni.
El Pulso
- Il mercato europeo dei pieghevoli non è più una promessa: Galaxy Z Fold8 e Fold8 Ultra hanno venduto il 50% in più rispetto ai predecessori nello stesso periodo post-lancio, segnalando una svolta concreta nella domanda dei consumatori.
- Samsung risponde alla frammentazione dei bisogni digitali quotidiani con tre dispositivi distinti — multitasking, intrattenimento, praticità — rifiutando l'idea che un solo formato possa bastare per tutti.
- La scelta di Thierry Henry come narratore introduce una tensione creativa: la sua carriera multiforme — calciatore, allenatore, commentatore — diventa specchio della tecnologia che cambia funzione senza perdere identità.
- La campagna si dispiega in tutta Europa attraverso filmati che mostrano Henry in situazioni reali, spostando il messaggio dal piano della performance tecnica a quello dell'esperienza vissuta.
- Il rischio implicito è quello di ogni campagna aspirazionale: convincere il pubblico che la trasformazione promessa dallo schermo pieghevole valga il prezzo — e il cambiamento di abitudini — che richiede.
In un'epoca in cui la tecnologia cerca di adattarsi alla complessità della vita quotidiana piuttosto che semplificarla, Samsung affida a Thierry Henry il compito di raccontare come un dispositivo possa cambiare forma — e significato — a seconda del momento. La campagna europea 'Welcome to Foldables', lanciata nell'ottobre 2026, non celebra un singolo prodotto ma un'idea: che la trasformazione, nella carriera come nella tecnologia, non è debolezza ma vocazione. Tre smartphone pieghevoli, tre contesti d'uso, un solo filo conduttore — il cambiamento come risposta intelligente al mondo che muta.
Samsung ha lanciato 'Welcome to Foldables', una campagna europea che mette Thierry Henry al centro di tre narrazioni parallele, una per ciascuno dei nuovi smartphone pieghevoli: Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 e Galaxy Z Flip8. La struttura non è quella del classico spot con testimonial, ma di un racconto in tre atti, ciascuno costruito attorno a un contesto d'uso specifico della vita quotidiana.
Il parallelo che Samsung costruisce tra Henry e i suoi dispositivi è il cuore concettuale della campagna. Come l'ex calciatore francese ha attraversato fasi radicalmente diverse — il campo, la panchina, il microfono da commentatore — così i pieghevoli cambiano forma e funzione a seconda di ciò che il momento richiede. Il cambiamento non è interruzione, ma continuità sotto altra veste.
Galaxy Z Fold8 Ultra incarna il multitasking: più versioni di Henry operano simultaneamente sullo schermo interno esteso, con la funzione Multi Window che trasforma il display in uno spazio di lavoro portatile. Galaxy Z Fold8 è il dispositivo del tempo libero, usato per seguire una partita a schermo aperto e ripiegato — compatto come un passaporto — quando non serve. Galaxy Z Flip8 chiude il trittico con la semplicità: un selfie ben inquadrato, un design a conchiglia che riduce l'ingombro senza sacrificare le funzionalità.
Dietro la campagna ci sono numeri che le danno sostanza: nel periodo post-lancio, Fold8 e Fold8 Ultra hanno registrato vendite superiori del 50% rispetto ai modelli precedenti nel mercato europeo. Samsung non costruisce quindi una narrazione nel vuoto, ma su una crescita reale — e usa Henry non come semplice volto, ma come narratore di un'idea che il mercato sembra già aver cominciato ad abbracciare.
Samsung ha lanciato "Welcome to Foldables", una nuova campagna europea che mette in scena Thierry Henry e tre smartphone pieghevoli: Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 e Galaxy Z Flip8. L'ex calciatore francese guida gli spettatori attraverso una serie di momenti della vita quotidiana, ciascuno costruito per illustrare come il formato pieghevole possa adattarsi a esigenze radicalmente diverse. Non è una campagna che celebra un singolo dispositivo, ma piuttosto tre interpretazioni dello stesso concetto tecnologico, ognuna rispondente a un contesto d'uso specifico.
La scelta di Henry come volto della campagna non è casuale. Samsung costruisce un parallelo tra le diverse fasi della sua carriera — dal campo da calcio alla panchina fino al ruolo di commentatore — e il modo in cui la tecnologia pieghevole cambia forma e funzione a seconda di ciò che serve. Il filo conduttore è il cambiamento stesso: come le esigenze e le abitudini si trasformano nel tempo, così anche questi dispositivi si trasformano, passando da una configurazione all'altra. La campagna si sviluppa attraverso una serie di filmati distribuiti in tutta Europa, nei quali Henry utilizza concretamente i tre smartphone in situazioni che rispecchiano la realtà quotidiana.
Galaxy Z Fold8 Ultra rappresenta il multitasking. Nella campagna, diverse versioni di Henry svolgono contemporaneamente attività differenti, sfruttando l'ampia superficie dello schermo interno. La funzione Multi Window consente di affiancare più applicazioni senza dover passare continuamente da una all'altra, trasformando il display pieghevole in uno spazio di lavoro portatile. Quando il dispositivo viene richiuso, lo schermo esteso scompare, e con esso la necessità di portare con sé un ingombro maggiore.
Galaxy Z Fold8 occupa uno spazio diverso nella narrazione, focalizzato sull'intrattenimento. Quando la giornata lascia spazio al tempo libero, Henry utilizza il pieghevole per guardare una partita di calcio, sfruttando il display interno di grandi dimensioni. Una volta chiuso, lo smartphone mantiene un ingombro paragonato nella campagna a quello di un passaporto. È questa trasformazione — da superficie di visione ampia a configurazione compatta — a caratterizzare l'esperienza che Samsung intende comunicare: lo schermo grande quando serve, le dimensioni ridotte quando il dispositivo viene ripiegato.
Galaxy Z Flip8 completa il trittico con un approccio alla praticità quotidiana. Il suo design a conchiglia viene mostrato attraverso un momento semplice: Henry utilizza lo smartphone per realizzare un selfie perfettamente inquadrato. Il formato consente di ridurre l'ingombro quando il telefono è chiuso, mantenendo al contempo tutte le funzionalità quando viene aperto. È il dispositivo della semplicità, non della complessità.
I numeri sottostanti alla campagna riflettono una crescita reale nel mercato europeo. Nel periodo successivo al lancio, Galaxy Z Fold8 e Galaxy Z Fold8 Ultra hanno registrato vendite superiori del 50% rispetto a Galaxy Z Fold7 nello stesso arco temporale. Non è una crescita marginale: è un segnale che il mercato europeo sta rispondendo ai dispositivi pieghevoli con un interesse concreto. Samsung costruisce quindi questa campagna su una base solida di dati di mercato, utilizzando Henry non come semplice testimonial, ma come narratore di tre modi diversi di vivere la giornata attraverso la tecnologia pieghevole.
Citas Notables
La campagna mette in scena tre interpretazioni dello stesso concetto di smartphone pieghevole, ciascuna legata a un contesto d'uso specifico— Samsung, attraverso la struttura della campagna 'Welcome to Foldables'
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