IA recria Maradona em propaganda de apostas e abre debate ético na Argentina

A Copa do Mundo de 2026 trouxe Diego Maradona de volta ao centro da vida pública argentina, quase seis anos após sua morte — mas não da forma que ninguém esperava. Uma casa de apostas online chamada BetWarrior exibiu um comercial durante os intervalos das partidas mostrando um Maradona jovem, recriado integralmente por inteligência artificial, falando diretamente para a câmera e associando coragem e personalidade ao ato de apostar. O vídeo se espalhou pelas redes sociais em questão de horas, e com ele veio uma onda de críticas que rapidamente transbordou para jornais e programas de televisão argentinos.

O que chocou não foi exatamente a tecnologia — a capacidade de recriar rostos e vozes já é conhecida há anos. O problema, segundo torcedores e comentaristas, era a mensagem. Maradona em vida havia se posicionado contra comportamentos compulsivos e havia falado sobre os riscos que essas práticas representavam, especialmente para jovens. Colocar sua imagem ressuscitada para vender apostas esportivas parecia, aos olhos de muitos, uma traição ao legado do homem que havia sido. As palavras que apareceram nas redes foram duras: "lamentável", "desrespeitosa", incompatível com quem Maradona havia sido.

O advogado Fernando Burlando, que representa as filhas de Maradona, Dalma e Gianinna, confirmou que a campanha havia recebido autorização formal dos herdeiros. Tecnicamente, portanto, tudo estava em ordem. Mas especialistas consultados pelo jornal El País argumentaram que a questão era bem mais profunda do que uma simples questão de direitos patrimoniais. Juan Gustavo Corvalán, diretor do Laboratório de Inovação e Inteligência Artificial da Faculdade de Direito da Universidade de Buenos Aires, colocou o problema em termos claros: Maradona não era um cidadão comum. Era um símbolo cultural e afetivo para milhões de pessoas. Permitir que sua imagem fosse alterada, reinterpretada e usada para fins que contradiziam seus valores públicos levantava questões que as leis atuais simplesmente não haviam previsto.

O contexto tornava tudo ainda mais delicado. Segundo dados do Unicef citados pela imprensa argentina, um em cada quatro adolescentes no país já havia feito algum tipo de aposta, apesar de a prática ser proibida para menores de 18 anos. A indústria das apostas esportivas crescia rapidamente, e agora uma das figuras mais admiradas da história argentina estava sendo usada, mesmo que digitalmente, para promovê-la. Corvalán argumentou que as legislações existentes — aquelas que tratam de direito de imagem, propriedade intelectual e consentimento familiar — não ofereciam respostas completas para o que estava acontecendo. Poucos países tinham regras específicas para clones digitais ultrarrealistas de pessoas falecidas.

O pesquisador Emmanuel Iarussi, da Universidade Torcuato Di Tella, conectou o episódio a um fenômeno crescente no mundo da tecnologia: os chamados "griefbots" e "fantasmas generativos". Trata-se de sistemas capazes de recriar digitalmente pessoas mortas usando vídeos, áudios, mensagens e registros que deixaram em vida. O comercial de Maradona era um exemplo prático disso. A questão que pairava no ar era simples mas sem resposta fácil: até que ponto os herdeiros de uma pessoa falecida podem autorizar usos que alteram ou reinterpretam sua identidade pública? E quando essa pessoa é um símbolo nacional, quem realmente tem o direito de decidir?