Mujeres dominan Netflix mientras hombres prefieren HBO Max, según datos de GfK

Los datos que recopila GfK DAM, la firma especializada en medición de audiencias, pintan un cuadro claro sobre cómo hombres y mujeres consumen las plataformas de streaming en la actualidad. Las mujeres no solo ven más contenido en estos servicios, sino que lo hacen con una intensidad notablemente mayor que sus contrapartes masculinas. Este patrón de consumo diferenciado revela algo más profundo que simples preferencias: sugiere que las estrategias de contenido y las decisiones sobre qué producir están siendo moldeadas, quizá sin que nadie lo diga explícitamente, por estas divisiones de género.

Netflix emerge como la plataforma dominada por audiencia femenina. Las mujeres la utilizan de manera sostenida y frecuente, convirtiendo el servicio en parte integral de su rutina de entretenimiento. Este dato no es trivial para una compañía que invierte miles de millones en producción original cada año. Si la mayoría de quienes ven esos contenidos son mujeres, entonces las decisiones sobre qué historias contar, qué géneros priorizar y cómo comercializar el servicio deben responder a esa realidad.

HBO Max, por su parte, concentra una base de usuarios más fuertemente masculina. Los hombres que se suscriben a esta plataforma tienden a agruparse alrededor de ciertos tipos de contenido, lo que sugiere que la oferta de HBO Max, con su énfasis histórico en dramas de corte más oscuro, series de ciencia ficción y contenido de acción, resuena de manera particular con esta audiencia. No es que los hombres no vean Netflix o que las mujeres rechacen HBO Max, sino que existe una preferencia clara cuando se mira el conjunto de datos.

Lo que hace significativo este hallazgo es que refleja cómo la industria del streaming, aún relativamente joven, está desarrollando su propia geografía de audiencias. Cada plataforma no solo compite por suscriptores, sino que está atrayendo a grupos demográficos específicos. Esto tiene implicaciones reales para los creadores, los ejecutivos y los anunciantes que dependen de estos servicios. Una productora que quiere que su serie llegue a mujeres jóvenes sabe dónde buscar. Un anunciante que quiere alcanzar a hombres de mediana edad tiene un mapa claro.

Los números de GfK DAM también sugieren algo sobre la naturaleza del consumo mismo. Cuando se dice que las mujeres usan estos servicios con mayor intensidad, significa que pasan más tiempo en las plataformas, ven más episodios, exploran más contenido. No es simplemente que tengan una suscripción activa; están comprometidas de manera más profunda. Esto podría reflejar diferencias en cómo hombres y mujeres se relacionan con el entretenimiento, o podría ser un artefacto de qué contenido está disponible y cómo se promociona.

Para Netflix, estos datos son una validación de su estrategia de invertir en dramas, comedias románticas y series de suspenso psicológico que históricamente han atraído a audiencia femenina. Para HBO Max, el desafío es claro: si quiere crecer más allá de su base actual, necesita expandir su atractivo. Ambas plataformas están en una carrera constante por contenido original que no solo sea bueno, sino que sea lo suficientemente magnético como para mantener a los suscriptores viendo, compartiendo y renovando sus membresías mes tras mes.

Lo que estos datos de GfK DAM revelan es que el streaming no es un mercado monolítico. Es un ecosistema fragmentado donde el género, entre otros factores, sigue siendo un predictor poderoso de comportamiento. Las plataformas que entiendan esto y ajusten sus estrategias en consecuencia probablemente serán las que prosperen en los próximos años.