Matthew Weiner, o arquiteto criativo por trás de 'Mad Men', uma das séries mais aclamadas da história da televisão, emerge agora como romancista de estreia e porta-voz de uma inquietação que atravessa gerações de criadores: a indústria do entretenimento, cada vez mais dominada por algoritmos e seguranças financeiras, tende a recompensar o familiar em detrimento do original. Seu testemunho pessoal — de rejeições após o sucesso e de executivos que só se animavam diante de ideias já conhecidas — revela uma tensão antiga entre arte e mercado que, na era do streaming, ganhou contornos ainda mais ní
Matthew Weiner diz que indústria TV busca apenas ideias repetidas
Autor de uma das maiores séries da história afirma que para ficar rico nessa in…
Mark
What happened here?
Mimi
Pai de 'Mad Men', Matthew Weiner lança livro e diz que TV só busca ideias repetidas.
Mark
Give me the shape of it.
Mimi
Autor de uma das maiores séries da história afirma que para ficar rico nessa indústria é necessário requentar projetos
Mark
What should we watch for?
Mimi
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The Pulse
- Após o fim de 'Mad Men', Weiner percorreu estúdios com projetos inéditos e foi sistematicamente ignorado — a menos que reformulasse algo já existente.
- O ambiente do streaming, em vez de abrir espaço para a originalidade, intensificou a corrida por sequências e marcas consolidadas, sufocando projetos como 'Os Romanoffs'.
- Weiner aponta que inovar na indústria exige uma escolha concreta e dolorosa: abrir mão de ganhos maiores em nome da criação genuína.
- Diante dos bloqueios institucionais, o criador encontrou na literatura uma saída — seu romance de estreia é tanto obra quanto manifesto de resistência criativa.
- O horizonte, porém, não é de recuo: Weiner segue produzindo contos, uma peça teatral e uma nova série de dez episódios já contratados, recusando-se a capitular ao modelo repetitivo.
Matthew Weiner, o arquiteto criativo por trás de 'Mad Men', uma das séries mais aclamadas da história da televisão, emerge agora como romancista de estreia e porta-voz de uma inquietação que atravessa gerações de criadores: a indústria do entretenimento, cada vez mais dominada por algoritmos e seguranças financeiras, tende a recompensar o familiar em detrimento do original. Seu testemunho pessoal — de rejeições após o sucesso e de executivos que só se animavam diante de ideias já conhecidas — revela uma tensão antiga entre arte e mercado que, na era do streaming, ganhou contornos ainda mais nítidos.
Matthew Weiner construiu uma das séries mais celebradas da televisão mundial com 'Mad Men' e, ao terminar a obra, esperava que as portas da indústria se abrissem ainda mais. O que encontrou foi o oposto: executivos de estúdios desinteressados em qualquer projeto que não carregasse o peso de uma marca já conhecida. Nos chamados 'pitches', a fórmula era clara — ideias originais eram descartadas, enquanto releituras e sequências despertavam entusiasmo imediato.
Essa experiência moldou sua visão sobre o estado atual do entretenimento. Para Weiner, a ascensão do streaming não democratizou a criação — aprofundou a lógica do retorno garantido. Séries como 'Os Romanoffs', seu projeto após 'Mad Men', tiveram dificuldade de se destacar num oceano de conteúdo onde o familiar flutua com mais facilidade do que o novo. A conclusão que ele tira é direta: quem deseja inovar precisa estar disposto a ganhar menos.
A resposta de Weiner a esse impasse foi atravessar uma fronteira — a da literatura. Seu romance de estreia, 'Acima de Tudo, Heather', chega não apenas como obra ficcional, mas como gesto de autonomia criativa. E ele não para por aí: contos, uma peça teatral e uma nova série de televisão com dez episódios já contratados compõem o horizonte de um criador que, mesmo diante das resistências do mercado, escolhe continuar inventando.
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São Paulo Depois de pôr o ponto final numa das maiores séries de todos os tempos, "Mad Men", Matthew Weiner saiu de porta em porta vendendo o próximo projeto que tinha na manga. Mas ninguém se interessou. Num dos seus "pitches", apelido da…
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