En el tejido siempre cambiante del liderazgo corporativo latinoamericano, Luciana Guillaumon traza un arco que muchas multinacionales están comenzando a reconocer como necesario: el regreso de lo global a lo cercano. Después de casi siete años en la categoría de belleza de Unilever y año y medio como directora senior global de Dove, la ejecutiva brasileña asume la vicepresidencia de marketing de cuidado del hogar en Brasil y el rol de CMO regional para Latinoamérica, apostando por la proximidad al consumidor como nueva forma de influencia. Su movimiento encarna una tendencia más amplia: las gr
Luciana Guillaumon asciende a VP de marketing de cuidado del hogar en Unilever Brasil y Latinoamérica
Estar más cerca de los consumidores, clientes y mercados
Mark
¿Por qué una ejecutiva con experiencia global en Dove elegiría alejarse de posiciones de alcance mundial para enfocarse en lo regional?
Mimi
Guillaumon lo explica claramente: después de años en posiciones globales, quería estar más cerca de los consumidores y los mercados reales. No es un paso atrás; es un cambio de perspectiva sobre dónde se toma el poder de decisión.
Mark
¿Esto sugiere que las multinacionales están revaluando cómo estructuran el liderazgo en Latinoamérica?
Mimi
Exactamente. Hay un reconocimiento de que la experiencia global sin conexión local es incompleta. Traer a alguien como Guillaumon, que conoce Unilever desde adentro pero ahora se enfoca en Brasil y la región, es una apuesta por liderazgo que entiende ambos mundos.
Mark
¿Qué tan común es este tipo de movimiento en el sector?
Mimi
Lo vemos repetidamente. Salgado en Burger King, Meza en CBC Perú, todos son profesionales que se mueven hacia roles más específicos o regionales. Sugiere que las compañías están invirtiendo en profundidad local, no solo en amplitud global.
Mark
¿Qué significa esto para el futuro del marketing en la región?
Mimi
Significa que el talento que construye carreras globales ahora ve valor en aplicarlo localmente. Eso debería mejorar la calidad de las decisiones de marketing porque están siendo tomadas por gente que entiende tanto la estrategia corporativa como el terreno donde operan.
Le Pouls
- Guillaumon abandona una posición de alcance global en Dove para asumir responsabilidades regionales que la acercan directamente a consumidores y mercados latinoamericanos.
- El cambio genera tensión entre dos lógicas corporativas: la eficiencia de los roles globales centralizados y la necesidad creciente de liderazgo con sensibilidad local.
- Unilever apuesta por ejecutivos con experiencia global que puedan aplicarla con criterio regional, señalando un reequilibrio estratégico en cómo las multinacionales gestionan Latinoamérica.
- Movimientos paralelos en el sector —como el de Mariana Salgado en Burger King Latinoamérica y Lesly Meza en CBC Perú— confirman que este patrón de movilidad profesional no es excepción sino tendencia.
- El mercado latinoamericano se perfila como escenario donde la trayectoria global ya no es suficiente: la proximidad al territorio se convierte en ventaja competitiva real.
En el tejido siempre cambiante del liderazgo corporativo latinoamericano, Luciana Guillaumon traza un arco que muchas multinacionales están comenzando a reconocer como necesario: el regreso de lo global a lo cercano. Después de casi siete años en la categoría de belleza de Unilever y año y medio como directora senior global de Dove, la ejecutiva brasileña asume la vicepresidencia de marketing de cuidado del hogar en Brasil y el rol de CMO regional para Latinoamérica, apostando por la proximidad al consumidor como nueva forma de influencia. Su movimiento encarna una tendencia más amplia: las grandes corporaciones descubren que el conocimiento global pierde potencia sin raíces locales que lo anclen.
Luciana Guillaumon cerró un ciclo de casi siete años en belleza y bienestar dentro de Unilever para asumir un nuevo rol que la devuelve al terreno: vicepresidenta de marketing de cuidado del hogar en Brasil y CMO regional para Latinoamérica. El movimiento la aleja de las posiciones globales que ocupó en Dove —donde lideraba cabello y cuidado de la piel a escala mundial— y la sitúa más cerca de los mercados y consumidores específicos donde opera la compañía.
La ejecutiva brasileña ha construido prácticamente toda su carrera dentro de Unilever desde su graduación en comunicación social por la Universidade de São Paulo, con apenas un breve paso por una agencia de relaciones públicas antes de consolidarse en la multinacional. Tras año y medio en su anterior posición en Dove, consideró que era el momento de dar el siguiente paso.
Guillaumon explicó que después de tanto tiempo en roles globales, la posibilidad de liderar a nivel regional y local la entusiasma especialmente, porque le permite estar más próxima a los consumidores y a los mercados concretos. Su movimiento refleja una estrategia que varias multinacionales están adoptando: fortalecer el liderazgo regional en Latinoamérica con ejecutivos que traen experiencia global pero la aplican con sensibilidad local.
El fenómeno no es aislado. En el mismo período, Mariana Salgado completó dos meses como senior manager de comunicaciones de marca para Burger King Latinoamérica, llegando tras nueve años en Diageo donde dirigió marcas como Don Julio y Buchanan's. En Perú, Lesly Meza avanzó dentro de CBC Perú hacia la coordinación de trade marketing en canales mayorista y crucerista, consolidando una trayectoria que comenzó como practicante en la misma empresa.
Juntos, estos movimientos dibujan un patrón reconocible en el marketing latinoamericano: profesionales con formación sólida que amplían su alcance geográfico o profundizan en categorías específicas, en un momento en que la proximidad al mercado se vuelve cada vez más valiosa para las grandes corporaciones.
Luciana Guillaumon dejó atrás casi siete años en la categoría de belleza y bienestar de Unilever para asumir un nuevo desafío: dirigir el marketing del cuidado del hogar en Brasil y servir como directora de marketing de esa categoría en toda Latinoamérica. El cambio marca un giro significativo en su trayectoria dentro de la multinacional, alejándola de posiciones globales en Dove —donde se desempeñaba como directora senior global de cabello y cuidado de la piel— hacia responsabilidades más ancladas en lo regional y lo local.
La ejecutiva brasileña ha construido prácticamente toda su carrera dentro de Unilever. Graduada en comunicación social por la Universidade de São Paulo, pasó apenas un año fuera de la compañía, trabajando como pasante de relaciones públicas en LVBA Comunicação, antes de consolidarse en la multinacional. Durante año y medio ocupó su anterior posición en Dove, tiempo que consideró suficiente para estar lista para el siguiente paso.
En declaraciones sobre su movimiento, Guillaumon explicó que después de tanto tiempo en posiciones de alcance global, la oportunidad de liderar a nivel regional y local la entusiasma particularmente. Según ella, estos nuevos roles le permiten estar más próxima a los consumidores, a los clientes y a los mercados específicos donde opera. El cambio refleja una estrategia más amplia entre las grandes corporaciones multinacionales: fortalecer el liderazgo regional en Latinoamérica con ejecutivos que traen experiencia global pero pueden aplicarla con sensibilidad local.
El movimiento de Guillaumon no es aislado en el sector. En el mismo período, Mariana Salgado completó dos meses como senior manager de comunicaciones de marca para Burger King Latinoamérica en Restaurant Brands International. Salgado llegó a ese puesto después de nueve años en Diageo, donde dirigió marcas de envergadura como Don Julio, Buchanan's y Smirnoff. Licenciada en mercadotecnia por la Universidad Anáhuac de México, también pasó por Coca-Cola FEMSA como coordinadora de marketing durante más de un año y medio antes de su salida de esa compañía.
En Perú, Lesly Meza avanzó de coordinadora de trade marketing en Tradicional Lima Sur a coordinadora de trade marketing del canal mayorista y crucerista en CBC Perú, después de menos de un año en su anterior posición. Meza lleva tres años en CBC Perú en total, habiendo comenzado como practicante. Su trayectoria previa incluyó pasos por Palmas Logistics y HPD Glass. Se graduó en ingeniería industrial por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas en 2022.
Estos movimientos ilustran un patrón recurrente en el marketing latinoamericano: profesionales con formación sólida y experiencia en grandes corporaciones que se desplazan hacia nuevas responsabilidades, ya sea ampliando su alcance geográfico o profundizando en categorías específicas. Para Guillaumon, el cambio representa una oportunidad de aplicar su experiencia global en un contexto donde la proximidad al mercado es cada vez más valorada por las multinacionales.
Citations marquantes
Después de tantos años en posiciones globales, el liderazgo regional y local me entusiasma particularmente porque permite estar más cerca de los consumidores, clientes y mercados— Luciana Guillaumon
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