Generation Z übernimmt Kunstmarkt: Jung, diskret und extrem kauffreudig

Der Kunstmarkt erlebt einen Generationswechsel, der die etablierten Vorstellungen vom wohlhabenden Sammler grundlegend verschiebt. Eine neue Umfrage, die die Kunstökonomin Clare McAndrew für Art Basel und die Schweizer Großbank UBS durchgeführt hat, zeigt: Die nach 1995 Geborenen haben die ältere Generation als stärkste Käufergruppe überholt. Im Durchschnitt pro Person geben junge Sammler deutlich mehr für Kunst aus als ihre älteren Pendants – ein Befund, der aus der Befragung von über 3100 vermögenden Sammlern weltweit hervorgegangen ist.

Diese jungen Sammler kommen häufig selbst aus Sammlerfamilien, entwickeln aber einen eigenen, unkonventionellen Geschmack. Sie kaufen quer durch alle Kategorien: klassische Kunstwerke neben Digitalkunst, Fossilien neben Schmuck, Antiquitäten neben Collectables. Ihre Kaufentscheidungen folgen keinem starren Schema – alles lässt sich durchscrollen, alles ist möglich. Überraschenderweise aber zeigt die Umfrage, dass die ersten Ankäufe dieser Digital Natives typischerweise Kunst oder Antiquitäten sind, nicht Luxusgüter wie Handtaschen oder Schmuck. Erst später diversifizieren sie in andere Bereiche.

Was diese Generation besonders auszeichnet, ist ein ausgeprägtes Bedürfnis nach Diskretion. Obwohl sie mit dem Internet aufgewachsen ist, hält sie ihre Sammlungen streng privat und zeigt wenig Neigung, ihren Besitz unbedacht in sozialen Medien auszustellen. Gleichzeitig bleibt der persönliche Kontakt zu Galeristen für sie zentral – auch wenn sie sich bei der Recherche von künstlicher Intelligenz unterstützen lassen. Besonders weibliche Sammler schätzen den direkten Austausch, etwa auf Kunstmessen und bei Veranstaltungen. Diese Vorliebe für persönliche Beziehungen erstreckt sich auch auf die Künstler selbst: Mehr als zwei Drittel aller befragten Sammler kaufen direkt aus Künstlerateliers, ein Anstieg um sechs Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Doch nicht alles deutet auf ungebrochsen Kauflust hin. Die Bereitschaft, Geld für unbekannte Künstler und Neuentdeckungen auszugeben, ist generationenübergreifend gesunken. In unsicheren Zeiten halten sich Sammler an Bewährtem fest. Das zeigt sich auch in den Spitzenpreisen: Im ersten Halbjahr 2026 gab nur ein Prozent der befragten Hochvermögenden – Personen mit mehr als einer Million Dollar flüssig verfügbar – mehr als eine Million Dollar für ein einzelnes Kunstwerk aus. Von denjenigen, die in dieser Preisklasse tätig wurden, gehörte aber fast die Hälfte der Generation Z an. Ein Paradox: Die Jungen sind gleichzeitig vorsichtiger und mutiger als ihre Vorgänger.

Bei Schmuck und Juwelen zeigt sich ein noch deutlicheres Bild. Gen-Z-Käufer geben in dieser Kategorie mehr als fünfmal so viel aus wie ihre Elterngeneration. Frauen insgesamt investieren weniger in einzelne Spitzenwerke, dafür aber breiter in verschiedene Genres und Medien – besonders auffällig in Fotografie, wo sie deutlich stärker vertreten sind als Männer. Ein Wunsch verbindet alle wohlhabenden Sammler unabhängig vom Alter: der Ruf nach mehr Transparenz auf dem Kunstmarkt. Hier liegt tatsächlich großes Wachstumspotenzial. Doch bleibt eine ungelöste Spannung: Wie lässt sich die Forderung nach Transparenz mit der Diskretion vereinbaren, die gerade die jungen Sammler so sorgfältig kultivieren?