Diageo lança selo com IA para autenticar bebidas e combater falsificação

A Diageo, gigante britânica dona de marcas como Johnnie Walker e Smirnoff, lançou esta semana um sistema de autenticação baseado em inteligência artificial para combater a falsificação de bebidas destiladas no Brasil. O chamado Selo Drink Seguro funciona por meio de uma impressão digital única em cada garrafa — tecnologia conhecida como fingerprint — que os consumidores podem verificar apontando a câmera do smartphone para o rótulo. A inteligência artificial analisa o código e retorna a mensagem "verificado" se o produto for genuíno. Se o selo não for reconhecido, o consumidor é convidado a preencher um formulário com informações sobre a garrafa.

A iniciativa responde diretamente à crise sanitária que marcou 2025 no Brasil. Naquele ano, 73 pessoas foram intoxicadas por metanol presente em bebidas adulteradas; 25 delas morreram. De janeiro a agosto de 2026, o país registrou 17 casos confirmados de intoxicação por metanol e outros 23 ainda sob investigação. A onda de envenenamentos chocou a sociedade e colocou em evidência os riscos reais da falsificação de destilados — não se trata apenas de fraude comercial, mas de um crime que pode levar à morte.

A tecnologia foi desenvolvida pela Securetrace, a mesma empresa responsável pelos elementos holográficos da nota de R$ 100 e pelas películas de segurança do passaporte brasileiro. O sistema permite mais de 27 trilhões de combinações diferentes, tornando praticamente impossível a replicação do selo. A Diageo não divulgou os valores investidos no projeto. O Selo Drink Seguro será aplicado a 49 produtos do portfólio da empresa nas categorias de uísque, gim, vodca, tequila, licor e rum. Alguns rótulos já circulam pelo país, mas a campanha de divulgação começou oficialmente nesta terça-feira, com a meta de que todas as garrafas identificadas estejam no mercado até o fim do ano. Produtos da marca Ypióca e itens para consumo imediato, como a Smirnoff Ice, não receberão a tecnologia num primeiro momento.

Segundo pesquisa da Euromonitor International encomendada pela Associação Brasileira de Bebidas Destiladas, a falsificação representa 4,7% do mercado total de bebidas destiladas no Brasil — um segmento que movimenta bilhões de reais anualmente. Paula Lindenberg, CEO da Diageo no Brasil, reconhece que o problema é estrutural e que a tecnologia sozinha não será suficiente para resolvê-lo. "Essa é uma ferramenta importante, mas deve vir acompanhada de leis mais fortes que tragam consequências reais para um crime tão grave", afirmou. Ela enfatiza que o combate à falsificação requer ação conjunta entre o setor privado e o poder público.

Questionada sobre a possibilidade de disponibilizar a tecnologia para concorrentes, Lindenberg respondeu que cada empresa deve ter liberdade para escolher as soluções mais adequadas ao seu portfólio. A Diageo integra a Associação Brasileira de Bebidas Destiladas junto com outras gigantes como Pernod Ricard, Bacardi Martini, Beam Suntory e Brown Forman. A executiva deixou claro que a indústria não defende a imposição de uma tecnologia única, mas sim que qualquer iniciativa capaz de proteger o setor, a categoria e o consumidor é bem-vinda — desde que acompanhada de legislação mais rigorosa e criminalização adequada da falsificação. O desafio agora é saber se o Selo Drink Seguro conseguirá ganhar adoção entre consumidores e varejistas, e se será efetivo em reduzir a circulação de bebidas adulteradas nas ruas do país.