Calçado português lança campanha 'Kindness' para conquistar mercados globais

Dezasseis anos depois de ter conquistado atenção internacional com o slogan "a indústria mais sexy da Europa", o setor português de calçado está a mudar de mensagem. Este sábado, a Associação Portuguesa dos Industriais do Calçado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Sucedâneos apresentará a campanha Kindness, um apelo à reflexão sobre a importância das pequenas coisas e a um mundo melhor. A mudança marca um ponto de viragem estratégico para um setor que, nos últimos 16 anos, transformou-se de forma notável.

Desde 2010, quando começou a fazer campanhas de promoção internacional, o calçado português viu as suas vendas ao exterior crescerem mais de 50%. Hoje, o país exporta mais de 90% da sua produção para 174 países, consolidando-se como o segundo maior produtor de calçado europeu, atrás apenas da Itália. Mas o crescimento não foi apenas em volume: o preço médio por par aumentou significativamente, sinalizando uma mudança na perceção de qualidade e valor do produto português nos mercados globais.

A nova campanha surge num contexto internacional marcado por conflito e incerteza. A APICCAPS reconhece que o ritmo do quotidiano é cada vez mais frenético e que sensibilizar as pessoas para um mundo melhor é um desafio urgente. Kindness convida à pausa, ao reconhecimento de que cada gesto conta e que contribuir para um mundo melhor começa nas pequenas escolhas diárias. Cláudia Pinto, diretora de comunicação da associação, sublinha que "fazer melhor não significa apenas produzir melhor". Significa fazer escolhas mais conscientes, respeitar o que nos rodeia e perceber que cada gesto tem peso.

O posicionamento que o setor português quer afirmar é deliberadamente alternativo ao modelo de consumo dominante, marcado pela velocidade e pela utilização intensiva de recursos. A estratégia assenta na qualidade, na autenticidade e na durabilidade dos produtos, mas também numa aposta crescente na sustentabilidade e na inovação. O objetivo é privilegiar produtos concebidos para perdurar e uma produção progressivamente mais responsável. A indústria continua a valorizar o conhecimento acumulado ao longo de gerações, o trabalho das pessoas e a atenção ao detalhe, enquanto incorpora novas tecnologias, materiais e processos produtivos.

A ambição é clara: reforçar o reconhecimento internacional de Portugal como uma referência nos domínios da sustentabilidade e da inovação aplicadas ao calçado. Kindness sintetiza uma mensagem que ultrapassa o próprio produto e procura associar a indústria portuguesa a uma determinada forma de estar e de produzir. Não é apenas sobre sapatos mais bonitos ou mais baratos. É sobre criar produtos de qualidade pensados para durar, valorizar as pessoas envolvidas na sua produção e fazer escolhas mais responsáveis em cada etapa do caminho. O setor português está a apostar que este posicionamento, apresentado durante a ModaLisboa, será o que o diferencia nos mercados globais nos próximos anos.