Anvisa alerta sobre gurus e xamãs criados por inteligência artificial

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária emitiu um alerta público contra uma prática que vem ganhando tração nas redes sociais e plataformas de bem-estar: o uso de inteligência artificial para criar personagens fictícios — gurus espirituais, xamãs, especialistas em saúde — que oferecem conselhos e recomendações a consumidores desavisados. Esses personagens não existem. São construções digitais, imagens e vozes geradas por algoritmos, mas apresentadas como se fossem pessoas reais com expertise e credibilidade.

O risco identificado pela Anvisa é direto e potencialmente grave. Quando um consumidor recebe uma recomendação de saúde ou bem-estar de um desses gurus artificiais, ele está sendo exposto a informações que podem ser completamente falsas, perigosas ou inadequadas para sua situação específica. A pessoa do outro lado da tela não é um profissional qualificado. Não tem registro profissional. Não tem responsabilidade legal. É um fantasma digital criado para parecer confiável.

O mecanismo da fraude é sofisticado justamente porque explora uma vulnerabilidade humana: a tendência de confiar em autoridades percebidas. Um xamã com uma voz convincente, uma aparência consistente e um discurso que soa sábio pode facilmente convencer alguém a tomar uma decisão de saúde baseada em suas orientações. Se essa pessoa sofrer danos — se seguir um tratamento falso em vez de procurar um médico, se tomar um suplemento recomendado que interage mal com sua medicação, se atrasar um diagnóstico crítico — a responsabilidade fica suspensa no ar. O criador do personagem pode desaparecer. A plataforma pode alegar que apenas hospedou o conteúdo. O consumidor fica sozinho com as consequências.

O que torna esse alerta particularmente relevante agora é a convergência de duas tendências. A primeira é a sofisticação crescente das ferramentas de IA generativa — criar uma imagem convincente de uma pessoa que não existe, gerar sua voz, escrever seu discurso, tudo isso ficou acessível e barato. A segunda é a proliferação de espaços online onde conselhos de saúde e bem-estar circulam sem filtro: redes sociais, grupos de mensagem, plataformas de streaming. Um criador de conteúdo mal-intencionado pode montar um guru de IA em questão de horas e começar a lucrar com recomendações falsas em questão de dias.

A Anvisa está sinalizando que essa prática representa um risco de fraude sanitária — não é apenas enganação, é potencialmente ilegal. A agência tem autoridade para investigar e punir quem oferece recomendações de saúde sem credencial, e a criação deliberada de personas fictícias para fazer isso amplifica a intenção fraudulenta. O alerta é um primeiro passo: avisar o público de que esses personagens existem, que não são confiáveis, e que seguir suas orientações pode ser perigoso.

O que vem a seguir é menos claro. Como a Anvisa vai identificar esses gurus de IA em operação? Como vai rastrear quem os criou? Como vai responsabilizar plataformas que lucram com o tráfego gerado por esse conteúdo? A vigilância regulatória vai precisar se intensificar, mas também vai precisar de ferramentas novas — formas de detectar conteúdo gerado por IA, de vincular personas fictícias aos seus criadores reais, de agir rápido o suficiente para impedir danos antes que aconteçam. Por enquanto, o alerta é um aviso. O trabalho de enforcement ainda está por vir.