Pela primeira vez em décadas, os adultos americanos estão dedicando mais horas do seu dia a vídeos na internet do que à televisão tradicional — uma inversão sutil em números, mas profunda em significado. O que durante gerações foi o altar doméstico da cultura compartilhada, a TV de cabo e satélite, cede espaço às telas conectadas e aos algoritmos personalizados. Esse ponto de inflexão, documentado pela Insider Intelligence em 2023, não é apenas uma estatística de consumo: é o reflexo de uma reconfiguração silenciosa de como as sociedades modernas constroem atenção, identidade e comunidade.
Adultos dos EUA assistem mais vídeos online que TV em 2023, aponta estudo
A linha entre o social e o entretenimento está se confundindo
Mark
Como exatamente esse estudo mediu o tempo que as pessoas passam assistindo? Parece uma tarefa complicada.
Mimi
A Insider Intelligence usa dados de rastreamento de uso e pesquisas com consumidores. Eles agregam informações de múltiplas fontes para chegar a essas médias.
Luke
Mas vale notar que "tempo gasto" é uma estimativa. Diferentes metodologias podem produzir números diferentes. E há a questão de multitarefa — alguém pode estar assistindo TikTok enquanto faz outra coisa.
Mark
Entendi. Então quando dizem que YouTube e Netflix têm 33 minutos cada, isso é tempo dedicado ou tempo de tela?
Mimi
É tempo de tela — o tempo que a pessoa está realmente usando a plataforma, não necessariamente assistindo com atenção total.
Luke
Exatamente. E há outra nuance: o estudo compara "vídeos online" com "TV tradicional". Mas muitas pessoas agora assistem Netflix em uma TV conectada. Então há uma sobreposição que o estudo não decompõe claramente.
Mark
Isso muda a interpretação?
Mimi
Muda um pouco. Não é que as pessoas abandonaram telas grandes — é que mudaram de onde vem o conteúdo. A TV conectada à internet está crescendo.
Luke
E quanto ao TikTok? O estudo diz que superou todas as redes sociais em tempo de uso entre adultos. Mas quanto desse tempo é realmente "assistir vídeos" versus scrolling rápido?
Mimi
Boa pergunta. O TikTok é diferente porque o algoritmo mantém você na plataforma mesmo que você não esteja assistindo um vídeo completo.
Mark
Então a batalha entre TikTok e Netflix é realmente sobre formatos diferentes de consumo?
Mimi
Sim. Netflix é sobre imersão — você senta e assiste um episódio. TikTok é sobre fragmentação — pequenos vídeos, rápidos, contínuos.
Luke
E o estudo não especifica se essas tendências são iguais em todas as faixas etárias de adultos. Um adulto de 25 anos provavelmente usa TikTok muito mais que um de 55.
Mark
Então a previsão de que isso vai se acentuar com adolescentes assume que esses hábitos vão persistir quando crescerem?
Mimi
Exatamente. É uma aposta sobre mudança geracional.
Luke
Que é razoável, mas não garantida. Hábitos de mídia mudam. Quem sabe o que virá depois do TikTok?
The Pulse
- Em 2023, adultos americanos passam 3h11min por dia em vídeos digitais — superando pela primeira vez o tempo dedicado à TV tradicional, que fica abaixo das 3 horas.
- YouTube e Netflix dominam com 33 minutos diários cada, mas o TikTok avança de forma agressiva, já superando todas as redes sociais em tempo de uso entre adultos.
- O streaming de esportes ao vivo acelera a migração, retirando um dos últimos grandes atrativos que ainda mantinham o público fiel à televisão convencional.
- A batalha entre TikTok e Netflix promete ser decisiva: enquanto o crescimento da Netflix estagna, o TikTok expande vídeos longos e transmissões ao vivo para prender usuários por mais tempo.
- A tendência deve se intensificar com as próximas gerações — adolescentes já consomem conteúdo quase exclusivamente pelo digital, sinalizando que a TV tradicional continuará perdendo terreno.
Pela primeira vez em décadas, os adultos americanos estão dedicando mais horas do seu dia a vídeos na internet do que à televisão tradicional — uma inversão sutil em números, mas profunda em significado. O que durante gerações foi o altar doméstico da cultura compartilhada, a TV de cabo e satélite, cede espaço às telas conectadas e aos algoritmos personalizados. Esse ponto de inflexão, documentado pela Insider Intelligence em 2023, não é apenas uma estatística de consumo: é o reflexo de uma reconfiguração silenciosa de como as sociedades modernas constroem atenção, identidade e comunidade.
Em 2023, os adultos americanos cruzaram uma fronteira histórica: pela primeira vez, passam mais tempo assistindo a vídeos em plataformas digitais — três horas e onze minutos por dia — do que diante da televisão tradicional por cabo, satélite ou DVD. A diferença é pequena, mas o simbolismo é imenso. Durante décadas, a TV foi o centro da vida doméstica nos Estados Unidos, o lugar onde famílias se reuniam e eventos culturais eram compartilhados em massa. Agora, esse papel pertence às telas conectadas.
YouTube e Netflix lideram a transformação, cada uma ocupando em média 33 minutos do dia de um adulto americano. Hulu, Amazon Prime Video e Disney+ completam o pelotão das plataformas de streaming que, ao incorporarem transmissões esportivas ao vivo, retiraram um dos últimos grandes diferenciais da TV convencional. O analista Paul Verna observa que as pessoas estão consumindo vídeo em qualquer tamanho de tela — do celular à televisão conectada à internet.
O competidor que mais surpreende é o TikTok. Impulsionado pela pandemia, o aplicativo não ficou restrito aos adolescentes: entre adultos usuários de redes sociais, já supera todas as demais plataformas em tempo de uso. A analista Jasmine Enberg prevê uma disputa intensa entre TikTok e Netflix nos próximos anos — enquanto o crescimento da Netflix estagna, o TikTok investe em vídeos mais longos, transmissões ao vivo e músicas para manter os usuários engajados por mais tempo.
Essa disputa revela algo mais profundo: a fronteira entre entretenimento e conteúdo social está desaparecendo. E com adolescentes preferindo o digital de forma ainda mais intensa, a televisão tradicional caminha para uma perda de relevância cada vez mais difícil de reverter.
Em 2023, pela primeira vez, os adultos americanos passarão mais tempo diante de vídeos na internet do que diante da televisão tradicional. A diferença é pequena, mas significativa: três horas e onze minutos por dia em plataformas digitais contra menos de três horas em TV por cabo, satélite ou DVD. É o que aponta um estudo da Insider Intelligence divulgado em fevereiro.
Essa inversão marca um ponto de inflexão nos hábitos de consumo de mídia nos Estados Unidos. Durante décadas, a televisão foi o centro da vida doméstica americana — o lugar onde as famílias se reuniam, onde os anúncios moldavam o comportamento de compra, onde os eventos culturais eram compartilhados em massa. Agora, a tela pequena — o telefone, o tablet — e as grandes telas conectadas à internet estão capturando mais tempo de atenção. Paul Verna, analista da Insider Intelligence, observa que as pessoas estão gastando cada vez mais tempo com vídeos em qualquer tamanho de tela, seja um filme em uma TV conectada ou um vídeo transmitido em aplicativos.
O YouTube e a Netflix lideram essa transformação, cada uma consumindo em média 33 minutos do dia de um adulto americano. Hulu vem em seguida com 24 minutos, seguido pela Amazon Prime Video com 11 minutos e Disney+ com 8 minutos. Essas plataformas de streaming, que agora transmitem não apenas séries e filmes, mas também competições esportivas, foram as principais responsáveis por puxar o tempo de visualização para longe da televisão tradicional.
Mas há um competidor que está crescendo de forma particularmente agressiva: o TikTok. O aplicativo, cujo uso disparou durante a pandemia, não apenas entre adolescentes mas também entre adultos, está devorando fatias significativas do mercado televisivo, dos serviços de streaming e de outras redes sociais. Segundo o estudo, quando se leva em conta apenas usuários adultos de redes sociais e YouTube, o TikTok já superou todos eles em termos de tempo gasto em cada plataforma. Jasmine Enberg, também analista da Insider Intelligence, prevê que a batalha entre TikTok e Netflix será particularmente intensa nos próximos anos.
Essa competição reflete uma mudança mais profunda na forma como as pessoas consomem conteúdo. A linha entre o social e o entretenimento está se confundindo. O TikTok, em particular, está incentivando criadores a enviar vídeos mais longos, transmissões ao vivo e músicas — estratégias que mantêm os usuários na plataforma por mais tempo. Enquanto isso, o crescimento do tempo gasto na Netflix está estagnado. Enberg também observa que Elon Musk, dono do Twitter, tem razão ao incentivar a publicação de vídeos na rede social, especialmente de youtubers, embora seus esforços possam ser inúteis se ele não conseguir evitar a queda no número de usuários.
É importante notar que esses dados refletem apenas os hábitos dos adultos. A tendência deve se acentuar significativamente nos próximos anos, já que adolescentes têm uma preferência ainda mais forte por vídeos na internet. Essa mudança geracional sugere que a televisão tradicional continuará perdendo relevância, enquanto as plataformas digitais consolidarão sua posição como o principal meio de entretenimento e informação.
Notable Quotes
As pessoas estão gastando cada vez mais tempo assistindo a vídeos em suas telas grandes e pequenas, seja um filme em uma TV conectada ou um vídeo transmitido massivamente em aplicativos— Paul Verna, analista da Insider Intelligence
A batalha entre TikTok e Netflix será grande. A linha entre o social e o entretenimento está se confundindo— Jasmine Enberg, analista da Insider Intelligence
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