Adidas processa White Fox australiana por design de quatro listras

A Adidas acionou a Justiça australiana em setembro de 2026 contra a White Fox Boutique, uma marca de moda online sediada em Sydney que se tornou fenômeno entre adolescentes e jovens adultos desde seu lançamento em 2013. O motivo: roupas estampadas com quatro listras que, segundo a gigante alemã do vestuário esportivo, imitam deliberadamente sua marca registrada de três listras e enganam consumidores.

A ação foi protocolada no Tribunal Federal da Austrália em 18 de setembro. Conforme documentos obtidos pela 7News, a Adidas afirma ter feito múltiplas solicitações à White Fox ao longo de 2026 para que parasse de vender as peças — todas rejeitadas. A White Fox, que conta com mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e é popular na Austrália, nos EUA e no Reino Unido, não cedeu.

Em audiência realizada na sexta-feira em Sydney, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, apresentou ao tribunal evidências de como a confusão acontece na prática. Mostrou uma fotografia de campanha de uma influenciadora usando roupas da White Fox combinadas com tênis originais da Adidas — exatamente o tipo de proximidade visual que, segundo a Adidas, leva consumidores a associar os produtos. "Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação", afirmou Flynn. A empresa busca não apenas cessar a venda das peças, mas também indenização por danos causados pela associação criada na mente dos consumidores.

A defesa da White Fox contestou todas as acusações. Seu advogado, Ed Heerey, argumentou que o design de quatro listras não é exclusividade da Adidas — outras marcas de fast fashion como Princess Polly, Glassons e Shein também adotaram o visual. Heerey reforçou que o próprio slogan da Adidas enfatiza as três listras, não quatro. "Obviamente a Adidas tem uma reputação", disse ao tribunal, sugerindo que a distinção entre três e quatro listras é clara o suficiente para evitar confusão.

O histórico favorece a Adidas. A empresa possui marca registrada para seu design de três listras na Austrália desde 1957. Em 2013, venceu ação judicial contra a Pacific Brands, empresa australiana de bens de consumo e vestuário, por vender tênis com quatro listras. Agora, treze anos depois, enfrenta um desafio similar com uma marca que se tornou culturalmente relevante entre o público jovem.

O juiz Ian Jackman agendou a disputa para audiência no início de 2027. Até lá, a White Fox continua vendendo suas peças com quatro listras, e a questão permanece em aberto: se o design de quatro listras é suficientemente distinto das três listras da Adidas, ou se a proximidade visual e a estratégia de marketing criam, de fato, confusão deliberada no mercado.