Estas infecciones están donde menos las esperamos
En un momento en que España registra su mayor número de infecciones de transmisión sexual en más de una década, el Ministerio de Sanidad responde no con alarma ni con culpa, sino con ingenio y empatía. La campaña '¿Dónde están las ITS?' convierte un juego visual familiar en un espejo social: estas infecciones no habitan los márgenes, sino el centro de la vida cotidiana. Lanzada en vísperas del Orgullo en Madrid, la iniciativa propone que cuidarse no es un acto de miedo, sino de dignidad compartida.
- España alcanza en 2024 su pico histórico reciente de ITS, con 93.000 casos notificados, una señal de que la tendencia ascendente ya no puede ignorarse.
- La falsa creencia de que estas infecciones solo afectan a ciertos grupos sigue siendo uno de los mayores obstáculos para la prevención efectiva.
- La agencia MUY propone romper ese mito con un recurso inesperado: un juego tipo '¿Dónde está Wally?' donde sífilis, gonorrea y clamidia se esconden en escenas de la vida ordinaria.
- Tres ilustradoras construyen un universo visual inclusivo y multigeneracional que reemplaza el miedo y la vergüenza por curiosidad y cuidado.
- La campaña culmina durante las celebraciones del Orgullo en Madrid, con una lona en la calle Atocha que vincula explícitamente la prevención —preservativo, PrEP, pruebas— con el orgullo de cuidarse.
- Con presencia en televisión, radio, digital y exteriores hasta el 5 de julio, la estrategia apuesta por llegar exactamente donde la gente toma decisiones sobre su cuerpo.
España acaba de registrar su cifra más alta de infecciones de transmisión sexual en más de una década: 93.000 casos notificados en 2024 según el Instituto de Salud Carlos III. Ante esta realidad, el Ministerio de Sanidad ha lanzado '¿Dónde están las ITS?', una campaña nacional que busca hacer visible lo que muchos prefieren ignorar: que estas infecciones circulan silenciosamente en los espacios más cotidianos, sin respetar fronteras sociales ni demográficas.
La propuesta de la agencia MUY, ganadora del concurso público, toma prestado el lenguaje de un clásico infantil. En lugar de buscar a un personaje de rayas en una multitud, los usuarios deben localizar sífilis, gonorrea y clamidia escondidas en ilustraciones de un parque, una oficina, una fiesta. La metáfora es directa: estas enfermedades están donde menos se las espera, en contextos que parecen seguros pero no lo son necesariamente.
Lo que distingue esta campaña es su rechazo deliberado al miedo y la culpa. Las ilustradoras Janire Orduña, Ángela Alonso e Higinia Garay construyeron un universo visual que celebra la diversidad y habla a varias generaciones a la vez. El mensaje es simple pero radical: contraer una ITS no define a quien la padece, y prevenirla es un acto de cuidado, no de vergüenza.
La campaña coincide con el Orgullo en Madrid. Desde el 1 de julio, una lona en la calle Atocha llevará el lema 'Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya', con referencias concretas al preservativo, la PrEP y las pruebas diagnósticas. No es casualidad: los espacios de ocio y socialización merecen una presencia sanitaria que informe sin juzgar. La iniciativa estará activa hasta el 5 de julio en televisión, radio, medios digitales y exteriores, con una estrategia diseñada para llegar exactamente donde la gente toma decisiones sobre su cuerpo.
España acaba de registrar su cifra más alta de infecciones de transmisión sexual en más de una década. En 2024, los epidemiólogos del Instituto de Salud Carlos III notificaron 93.000 casos. Ante esta realidad, el Ministerio de Sanidad ha lanzado una campaña nacional llamada '¿Dónde están las ITS?' que busca hacer visible lo que muchos prefieren no ver: que estas infecciones no respetan fronteras sociales ni demográficas, sino que circulan silenciosamente en los espacios más cotidianos.
La agencia MUY ganó el concurso público para desarrollar esta iniciativa, y su propuesta es deudora de un clásico del entretenimiento infantil. En lugar de buscar a un personaje de rayas rojas y blancas perdido en multitudes, los usuarios deben localizar tres de las infecciones más frecuentes—sífilis, gonorrea y clamidia—escondidas en ilustraciones de escenas ordinarias. Un parque, una oficina, una fiesta. El juego visual funciona como metáfora: estas enfermedades están donde menos las esperamos, en contextos que parecen seguros pero no lo son necesariamente.
Lo que distingue esta campaña de otras iniciativas sanitarias es su rechazo deliberado al miedo y la culpa. No hay dedos acusadores. No hay cuerpos enfermos. En su lugar, tres ilustradoras—Janire Orduña, Ángela Alonso e Higinia Garay—han construido un universo visual que celebra la diversidad y la inclusión, usando un lenguaje gráfico que habla a varias generaciones simultáneamente. El mensaje central es simple pero radical: estas infecciones no definen a quién las contrae, y prevenirlas es un acto de cuidado, no de vergüenza.
La campaña coincide con las celebraciones del Orgullo en Madrid. A partir del 1 de julio, una lona de gran formato en la calle Atocha llevará el lema 'Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya', acompañado de referencias concretas a herramientas de prevención: el preservativo, la PrEP, las pruebas diagnósticas. No es casualidad que Sanidad haya elegido este momento y este lugar. Los espacios de ocio y socialización—donde se concentran muchas de las interacciones que facilitan la transmisión—merecen una presencia sanitaria que no juzgue sino que informe.
Desde el 1 hasta el 5 de julio, la iniciativa ocupará televisión, radio, medios digitales y espacios exteriores. El alcance es nacional, pero la estrategia es localizada: llegar donde la gente se reúne, donde toma decisiones sobre su cuerpo, donde podría beneficiarse de información rigurosa en tiempo real. Sanidad reconoce que la tendencia ascendente de estas infecciones en los últimos años no es un accidente epidemiológico sino una realidad de salud pública que exige respuesta. Esta campaña es esa respuesta: visible, sin vergüenza, y diseñada para que nadie tenga que buscar muy lejos para encontrar la información que necesita.
Citas Notables
Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya— Mensaje central de la campaña en Madrid
La Conversación del Hearth Otra perspectiva de la historia
¿Por qué una campaña basada en un juego infantil para hablar de infecciones de transmisión sexual? Parece un contraste extraño.
No es contraste, es precisamente el punto. El juego de Wally funciona porque es accesible, divertido, y porque te enseña a mirar con atención lo que está frente a ti. Sanidad quería evitar el tono moralizante que ha caracterizado históricamente estas campañas. Si usas miedo y culpa, la gente se cierra. Si usas un juego, la gente participa.
Pero ¿funciona realmente? ¿Encontrar una infección escondida en una ilustración cambia comportamientos?
No es magia. Lo que hace es normalizar la conversación. Cuando ves sífilis o clamidia en un parque que podría ser el tuyo, dejas de pensar que son cosas que les pasan a otros. Y una vez que eso cambia, la gente busca información sobre prevención, sobre pruebas, sobre PrEP.
¿Por qué ahora? ¿Qué cambió para que España registrara 93.000 casos en 2024?
Eso es lo que nadie quiere responder directamente. Podría ser más diagnósticos, mejor notificación de casos. Podría ser cambios en comportamientos sexuales. Probablemente sea una combinación. Pero lo importante es que el número es real y está subiendo, y Sanidad decidió que ignorarlo no era opción.
¿Y la conexión con el Orgullo? ¿No corre riesgo de estigmatizar a la comunidad LGBTQ+?
Al contrario. Sanidad está diciendo que el cuidado es un acto de orgullo, que protegerse es proteger a los demás. Y lo hace en un espacio donde la comunidad se reúne, sin sermones. Es una presencia solidaria, no acusatoria.
¿Qué pasa después del 5 de julio?
La campaña termina, pero el problema no. Sanidad espera que haya dejado suficiente huella para que la gente siga buscando información, que sepa dónde hacerse pruebas, que entienda que la prevención es accesible. El juego es el gancho. Lo que viene después depende de si la gente actuó.