El fútbol es un deporte de equipo y así entendemos nuestro proyecto de crecimiento
En el umbral de la temporada 2023-24, LaLiga no simplemente reabre sus puertas: las reconstruye. La alianza con EA Sports y el renombramiento de la competición señalan un momento en que el fútbol profesional español reconoce que su futuro no cabe solo dentro de un estadio. Es la historia de una institución que busca habitar todos los espacios donde vive la pasión de sus aficionados, con la esperanza de que crecer en amplitud no signifique perder en profundidad.
- LaLiga abandona décadas de identidad visual para convertirse en LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion, una apuesta que va mucho más allá de un simple cambio de logotipo.
- Las retransmisiones se reinventan con nuevas cámaras, gráficos renovados y contenidos que envuelven al espectador antes, durante y después del partido.
- La liga construye un ecosistema que incluye conciertos, restaurantes, merchandising y un espacio dedicado a leyendas, llevando la marca a territorios donde el balón nunca había rodado.
- Los 42 clubes participan como socios activos de esta transformación, bajo la premisa de que el crecimiento colectivo beneficia a todos por igual.
- LaLiga asume un compromiso público contra el racismo y el odio, reconociendo que ninguna expansión comercial es legítima sin un cambio cultural de fondo.
La temporada 2023-24 no comienza para LaLiga como un simple reinicio del calendario. Es la apertura de una era rediseñada desde sus cimientos, cuyo símbolo más visible es el nuevo nombre: LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion, fruto de una alianza estratégica con la compañía de videojuegos que durante años ha llevado el fútbol español a millones de pantallas en todo el mundo.
Los cambios se sienten de inmediato en las retransmisiones. Nuevas cámaras, gráficos renovados y contenidos que van más allá de los noventa minutos buscan transformar la experiencia de ver fútbol, tanto en el estadio como desde el sofá. La intención no es solo mostrar el partido, sino construir algo envolvente que mantenga al aficionado conectado antes y después del pitido final.
Pero la ambición de LaLiga desborda las pantallas. La competición describe su proyecto como el mayor ecosistema de fútbol del mundo: conciertos OMG!, restaurantes Twentynine's, nuevas líneas de merchandising y un espacio dedicado a las leyendas del deporte conforman una red de puntos de contacto pensados para que los aficionados encuentren la marca en contextos muy distintos al del partido.
Esta transformación se presenta como una obra colectiva. Los 42 clubes que integran la liga han participado en su redefinición, y la narrativa oficial insiste en que el crecimiento es un beneficio compartido. Junto a la expansión comercial, LaLiga asume también un compromiso explícito contra el racismo y el odio, reconociendo que ningún crecimiento genuino es posible sin un cambio cultural profundo que lo acompañe.
Cada comienzo trae consigo algo que no existía antes. Para la Liga española, el inicio de la temporada 2023-24 marca un punto de quiebre: no es solo el retorno de los equipos a los campos, sino la inauguración de una era completamente rediseñada.
LaLiga ha transformado su identidad de arriba abajo. El nombre mismo ha cambiado. Lo que durante décadas fue simplemente LaLiga ahora se presenta como LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion, resultado de una alianza estratégica con la compañía de videojuegos que refleja cómo el fútbol profesional español busca reinventarse. Esta no es una operación cosmética. Detrás del cambio de marca y logotipo hay una intención clara: reconfigurar la experiencia de quienes ven fútbol.
Los cambios son tangibles en las retransmisiones. Nuevos gráficos, innovaciones en el uso de cámaras, contenidos diferenciados que van más allá de los noventa minutos de juego. La alianza con EA Sports busca transformar fundamentalmente cómo se vive el fútbol, tanto para quienes están en el estadio como para quienes lo siguen desde casa. No se trata solo de mostrar el partido, sino de crear una experiencia envolvente.
Pero la expansión va mucho más allá de las pantallas. LaLiga está construyendo lo que describe como el mayor ecosistema de fútbol del mundo, extendiendo su alcance hacia territorios que tradicionalmente no eran considerados parte del deporte. Los conciertos OMG!, los restaurantes Twentynine's, nuevas líneas de merchandising y un espacio dedicado a las leyendas del fútbol son puntos de encuentro diseñados para que los aficionados conecten con la marca en contextos completamente distintos al del partido. Es una estrategia de omnipresencia: estar donde están los aficionados, no solo donde está el fútbol.
Esta transformación se presenta como un proyecto colaborativo. Los 42 clubes que conforman la Liga han participado en esta redefinición, y la narrativa oficial subraya que el crecimiento es un beneficio compartido. El fútbol, se argumenta, es un deporte de equipo, y así debe entenderse también el proyecto de expansión: todos ganan si la Liga crece.
Hay también un compromiso explícito hacia la inclusividad y la erradicación del racismo y el odio en el deporte. LaLiga y sus clubes se proponen continuar trabajando para eliminar cualquier manifestación de estas conductas, reconociendo que el crecimiento no puede ser genuino si no viene acompañado de un cambio cultural profundo.
Lo que está en juego es la consolidación de una marca internacional. El fútbol profesional español ya es reconocible en cualquier rincón del mundo, pero la ambición es hacerlo aún más grande, más accesible, más inclusivo. La esperanza declarada es que esta nueva era sea mejor que la anterior, y que esa mejora redunde en beneficio de todos los clubes y aficionados que conforman LaLiga.
Notable Quotes
Queremos hacer cada vez más grande, más inclusivo y todavía mejor nuestro fútbol— Declaración de LaLiga sobre los objetivos de la nueva era
The Hearth Conversation Another angle on the story
¿Por qué cambiar el nombre de una marca que ya era reconocida globalmente?
Porque el fútbol ya no vive solo en los estadios. EA Sports trae consigo millones de jugadores de videojuegos que nunca pisarán un campo. Es una puerta hacia audiencias que antes no tenían conexión con la Liga.
¿Esto significa que LaLiga ahora es un videojuego?
No exactamente. Es una alianza. Los videojuegos son una ventana, pero el cambio es más profundo: nuevas cámaras, nuevos gráficos en las retransmisiones, contenidos que van más allá del partido. Es tecnología al servicio de la experiencia.
¿Y los restaurantes, los conciertos? ¿Eso es fútbol?
Es la pregunta correcta. Técnicamente no. Pero si un aficionado puede vivir LaLiga en un concierto, en una comida, en una tienda, la marca se convierte en algo más que un deporte. Se convierte en una forma de vida.
¿Qué pasa con los 42 clubes? ¿Todos ganan igual?
La narrativa oficial dice que es colaborativo y que el beneficio es común. Pero la realidad es que los grandes clubes con mayor alcance internacional probablemente se benefician más de esta expansión del ecosistema.
¿Y el racismo? ¿Por qué aparece en un comunicado sobre rebrand?
Porque no puedes construir un ecosistema verdaderamente inclusivo si no abordas lo que lo envenena. Es un reconocimiento de que el crecimiento sin cambio cultural es solo expansión vacía.